12/10/2025 - 7:00
Estudo da Neogrid, empresa de tecnologia para cadeias produtivas, aponta que a inflação de 5,17% registrada nos últimos 12 meses pesou no bolso dos brasileiros: 95% dos consumidores notaram um aumento nos preços. Ao mesmo tempo, mais da metade deles (75%) continua comprando mais em datas comemorativas.
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Todavia, o comportamento nestas datas mudou para a maior parte dos ouvidos na pesquisa. Enquanto 24% dizem que gastam mais em datas comemorativas sem mudanças em relação ao tempo anterior, 51% gastam mais nestas datas, porém reduziram os gastos em relação a épocas anteriores, como mostra o gráfico:
Neste dia das crianças, por exemplo, outro estudo, da FIA Business School, identificou uma explosão de 107% no interesse por brinquedos comparado a 2024. O ticket médio, no entanto, está um patamar relativamente baixo, de até R$ 145.
“O equilíbrio entre a economia e a indulgência mostra que o brasileiro está adotando uma postura mais racional e estratégica de consumo em resposta direta ao cenário econômico desafiador, marcado por inflação persistente, crédito caro e perda de poder de compra”, analisa a diretora-executiva de Supply Chain e Execução do Varejo na Neogrid, Christiane Cruz Citrângulo.
Como o consumidor dribla a alta dos preços
Os dados apontam que 82% dos entrevistados trocaram produtos que costumavam comprar por outros mais baratos. Essa troca é mais acentuada em categorias de produtos essenciais como produtos de limpeza (69%), higiene pessoal (57%), alimentos e bebidas (54%) e carnes e produtos de origem animal (53%).
Outras estratégias são substituir marcas conhecidas por outras menos famosas (62%), comprar apenas produtos que estão em promoção (52%), reduzir a quantidade de itens comprados (39%) e comprar em atacado ou embalagens maiores (35%).
Segundo a análise de Citrângulo, “o consumidor brasileiro já incorporou hábitos que vieram para ficar, como o planejamento, a comparação de preços e o consumo mais racional. Essas práticas deixaram de ser uma resposta momentânea à crise e se tornaram parte da rotina”.
Crise passageira?
Apesar do momento crítico, 63% dos consumidores afirmam que pretendem voltar a comprar seus produtos anteriores se os preços baixarem.
“Assim que o orçamento permitir, o consumidor tende a resgatar certas escolhas ligadas à sua identidade e a recompensa pessoal, mas mantendo o olhar mais atento ao custo benefício”, comenta Citrângulo.
