12/11/2026 - 11:39
A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 11,52 bilhões no varejo brasileiro, estima a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A projeção representa crescimento de 1,8% sobre 2025, quando as vendas avançaram 3,2%. Os juros elevados e o endividamento das famílias limitam a expansão esperada para a data.
Embora o mercado de trabalho permaneça favorável, o crédito caro restringe a capacidade de compra. A concorrência das plataformas internacionais acrescenta pressão sobre as lojas brasileiras, na avaliação da entidade.
Juros altos e dívidas limitam as vendas na Black Friday
O alto custo do crédito para pessoas físicas dificulta as compras financiadas e compromete o orçamento disponível para o consumo. Dados do Banco Central destacados pela CNC mostram que as taxas dessas operações permanecem elevadas.
O cenário se agrava com a parcela das famílias que mantém contas em atraso ou declara não ter condições de pagar seus compromissos. Para esses consumidores, a participação nas promoções encontra limites no orçamento.
A inflação recente amplia essa restrição. Ao mesmo tempo, a massa real de rendimentos cresce em ritmo menor, e as vendas do varejo apresentam desaceleração. A combinação reduz o espaço para uma expansão mais forte do consumo durante o evento.
Eletrônicos e eletrodomésticos devem liderar o faturamento
As vendas de eletroeletrônicos e utilidades domésticas, ao lado de móveis e eletrodomésticos, devem concentrar a maior parte da movimentação financeira projetada pela CNC.
Hipermercados e supermercados aparecem entre os segmentos de destaque. O setor de vestuário e acessórios deve contribuir para o faturamento esperado.
Compras internacionais ampliam a concorrência
A expansão das compras em plataformas internacionais é outro fator apontado pela CNC para o crescimento mais limitado do comércio brasileiro.
O levantamento mostra aumento das remessas recebidas do exterior no bimestre de agosto e setembro, acompanhado pela elevação do valor dessas importações.
Na avaliação da entidade, persistem diferenças no tratamento tributário entre os produtos importados e os similares comercializados no mercado interno. Esse desequilíbrio afeta a capacidade de competição do varejo nacional.
Quais produtos têm maior potencial de desconto?
O monitoramento de preços realizado pela CNC identificou maior potencial de desconto na Black Friday em produtos que já apresentavam trajetória de queda antes do evento.
Maquiagem e dispositivos vestíveis, conhecidos como wearables, estão entre os destaques. Notebooks e smartphones completam o grupo de produtos com condições mais favoráveis para reduções de preços.
Já eletrodomésticos e fones de ouvido registraram aumentos no período acompanhado. Os artigos de pet shop seguiram o mesmo movimento. Para a CNC, essas altas anteriores indicam menor potencial de abatimento efetivo durante as promoções.
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