07/08/2015 - 0:00
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A empresa americana de registro de domínios de internet e de hospedagem de sites GoDaddy, a maior do mundo nessa área de atuação, ficou conhecida com uma estratégia agressiva. Ela comprava custosos espaços comerciais na transmissão televisiva do Superbowl e exibia propagandas bastante chamativas. Muitas delas com forte apelo sexual e que chegavam a ser caracterizadas de sexistas (uma busca rápida na internet por GoDaddy Superbowl permite conferir isso). Mas, presente desde o fim de 2013 com escritório no Brasil, a companhia mudou de fase em suas propagandas. “Trabalhamos forte para construir um posicionamento para ajudar os empreendedores de micro e pequenas empresas”, diz Cristiano Mendes, diretor de desenvolvimento de negócios para a América Latina. E isso ficou claro na estratégia que tem adotado no Brasil, com campanhas assinadas pela agência Momentum.
As duas primeiras fases da campanha mostraram o pug que é símbolo da marca anunciando a chegada da empresa e atendendo como um guru que prevê o futuro, e, agora, ela prepara a chegada no ar de uma terceira fase. A mudança de posicionamento tem relação com dois fatores: a empresa já conseguiu alcançar a atenção inicial necessária para o crescimento da marca e uma mudança do perfil da gestão. O fundador da GoDaddy, Bob Parsons, é conhecido por ser bastante extrovertido e um tanto controverso. Desde abril de 2014, no entanto, a posição de presidente do conselho de administração é de Blake Irving, que veio do Yahoo. No Brasil, a equipe foi montada pelo mexicano Rafael Fernández MacGregor, ex-Microsoft, e que trouxe diversos executivos que já atuaram na empresa de Bill Gates.
