06/07/2011 - 21:00
Patrocinado pela Gatorade, Ganso conseguiu atrair nada menos que 2,3 milhões de visitantes para um vídeo que a marca de isotônico preparou em apoio ao camisa 10 do Santos quando, ainda recuperando-se de lesão, foi convocado para jogar a Copa América pela Seleção Brasileira. A marca de visitantes foi alcançada com menos de uma semana de exibição do vídeo no YouTube.
Marketing esportivo
Kia entra em campo
A Kia Motors entrou em campo pela primeira vez na Copa do Mundo da África em 2010. Tomou gosto e resolveu voltar. Está patrocinando agora a Copa América, que começou na sexta-feira 1o. A montadora coreana disponibilizou 55 veículos de diferentes modelos que são utilizados pelos membros da Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol). Além da organizadora da Copa América, que acontece na Argentina, a Kia também assinou acordos de patrocínio com a Uefa e com a Fifa.
Agências
Casamento lá e divórcio aqui?
Agitação no meio publicitário com a possível fusão entre Carrefour e Pão de Açúcar. A empresa francesa é atendida por aqui pela F/Nazca. Já o grupo de Abilio Diniz tem agência própria para os supermercados e a Y&R para a Casas Bahia. Em 2010, o Grupo Pão de Açúcar investiu R$ 1,4 bilhão só na compra de espaço publicitário, segundo a publicação especializada Meio&Mensagem. A dúvida é se será mantido o modelo de independência da Casas Bahia ou se todas as marcas do grupo, incluindo Carrefour, ficariam sob o guarda-chuva da house agency. Ainda é cedo para saber. Afinal, o negócio precisa ser aprovado por ambas as companhias. A inquietação no mercado, no entanto, já começou.
Campanha
A nova identidade do grupo Fleury
Depois de uma agressiva política de aquisições, iniciada em 2002, o Laboratório Fleury unificou as quase 30 marcas que acumulou ao longo da última década. Dezesseis delas sobreviveram ao enxugamento: a marca-mãe, Fleury, voltada para a classe A; o Laboratório Campana, para a classe C; e a Winmann, que opera no Sul. As outras 13 marcas viraram a+. As novidades estão no ar em campanha publicitária criada pela agência Talent. O investimento do Fleury na mudança soma mais de R$ 20 milhões e consumiu um ano e meio em estudo e desenvolvimento.
Bate-papo
Especialista em marketing viral, Matt Smith veio ao Brasil a convite do Experience Club, de São Paulo, para falar sobre esse tipo de marketing.
Matt Smith, sócio da The Viral Factory
O que é marketing viral e qual sua vantagem?
O desafio é criar conteúdo online relevante para o público. Se feito corretamente, o viral se torna algo que a pessoa quer compartilhar. Isso cria uma cadeia extensa de consumidores ligados no que você produziu.
Muita coisa é feita na internet sem que o consumidor saiba que há uma marca por trás. Qual é o limite ético para que ele não se sinta enganado?
Sempre aconselhamos nossos clientes a não fazer nada que possa deixá-los desconfortáveis, se forem pegos. No mundo online, você quase sempre é pego. Não é inteligente e sempre surgem comentários negativos.
O viral não tende a ficar banalizado e ter menos impacto?
É cada vez mais difícil “pegar” o consumidor, sobretudo nos Estados Unidos e na Europa. Mas os orçamentos são cada vez maiores, e isso nos dá mais poder de fogo para criar vídeos e experiências que sejam realmente relevantes e emocionantes para o consumidor.
com Rafael Freire
