06/09/2013 - 21:00
Propaganda
A atriz global Alinne Moraes é a estrela da nova campanha da rede de vestuário C&A, posto que já foi ocupado por Gisele Bündchen. A bela protagoniza um comercial, no ar desde o domingo 8, que promove um cartão de crédito da rede em parceria com o Bradesco, com o slogan “Quanto mais você usa, mais você abusa da moda”. A campanha também contempla revistas impressas, mídia digital e merchandising. O cartão permitirá acumular pontos com a aquisição de artigos nas lojas da C&A, que poderão ser trocados por outros produtos em cinemas, supermercados e restaurantes de mais de 100 cidades brasileiras. Alinne já participou de campanhas para a rival Riachuelo.
Patrocínio
Coreana na Copa
A menos de um ano da Copa do Mundo no Brasil, a Seleção Brasileira de Futebol fechou contrato com o seu 13º patrocinador, a coreana Samsung. A fabricante de aparelhos eletrônicos também acertou com os jogadores Thiago Silva e Paulinho, titulares da amarelinha, contratos para que sejam garotos-propaganda da marca.
Promoção
Tinta comestível?
A Danone utilizou um meio inusitado para convidar os clientes a visitar o site da promoção Programa Activia: a parte interna dos lacres da linha de iogurtes Activia. É uma estratégia ousada, já que as inscrições ficam em contato com o alimento. Segundo a Danone, a tinta é comestível e uma película evita a sua transferência para o produto.
Estratégia
Entrega em domicílio
A Johnnie Walker preparou a mais ampla campanha digital do mercado brasileiro para a sua nova campanha, com lançamento mundial na segunda-feira 9. Um telegrama foi enviado para sete mil consumidores e disparada uma mensagem de texto aos telefones celulares de 138 mil pessoas convidando-as para assistir ao filme, criado pela agência britânica BBH.
Marketing
Redecard Rock in Rio
A Redecard instalará no festival de música Rock in Rio um medidor de força, que premiará com um iPad quem conseguir atingir o topo do indicador. Poderá participar qualquer pessoa que fizer compras, através de cartão, acima de R$ 30 durante o festival.
Bate-papo
Donald Fitzmaurice, CEO da Brandtone
O executivo formado em química conduz a empresa de marketing pelo celular, que tem entre os seus investidores a Unilever e o fundo belga Verlinvest, sócio dos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Beto Sicupira e Marcel Telles na cervejaria Ab Inbev.
Por que investidores de peso, como os da Brandtone, se interessam por mobile marketing?
A Brandtone nasceu da percepção de que havia uma oportunidade em mercados emergentes com essa tecnologia. Os investidores querem, além do retorno do investimento, estar na vanguarda desse nicho.
Por que o Brasil entre os primeiros?
Nossos principais clientes são grandes empresas, que já se comunicam com os 200 milhões de clientes que há aqui. E a infraestrutura de telecom do País está bem desenvolvida.
O mobile marketing sofre muita resistência por parte das pessoas. Como contornar isso?
As campanhas têm de estimular que o primeiro contato telefônico seja sempre feito pelo cliente, que é recompensado de alguma forma, e então perguntamos a ele se deseja continuar com o relacionamento. É preciso haver confiança, trocas valiosas e respeito.
