19/07/2013 - 21:00
Propaganda
José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, um dos executivos mais famosos da televisão brasileira e responsável pela criação do padrão Globo de qualidade, vai fazer sua estreia como garoto-propaganda. Ele é o mais novo protagonista da campanha Cariocas de Coração, da rede de supermercados Zona Sul, produzida pela WMcCann. Até então Boni, que hoje é proprietário da TV Vanguarda, do Vale do Paraíba, não havia emprestado sua imagem a nenhuma outra ação publicitária. O anúncio será veiculado neste fim de semana. Patrocinada por um dos últimos supermercados cariocas, a campanha mostra personalidades que, embora tenham nascido em outros Estados, têm a cara do Rio. Antes de Boni, paulista nascido em 1935, a campanha já exibira personalidades como o empresário da noite Ricardo Amaral e o roteirista Manoel Carlos.
Frase da semana
“Mídia e analistas sofrem de pessimismo obsessivo”
Chico Lopes, ex-presidente do Banco Central, em artigo sobre as interpretações incorretas e catastróficas sobre o desempenho da economia brasileira
Imóveis
Runner terceiriza fitness
A rede de academias Runner, que faturou R$ 72 milhões em 2012, começou a oferecer o serviço de consultoria e terceirização para construtoras como parte de sua estratégia de licenciamentos. A ideia é elaborar projetos de espaços para a prática de esportes e lazer e também gerenciar o funcionamento dessas áreas nos empreendimento imobiliários. Já foram fechados três contratos com as empresas Trisul, W Zarzur e Tichman Speyer. O valor do serviço custa, em média, R$ 100 mil, mas pode chegar a R$ 480 mil anuais se também for contratada a gestão da área.
Feira
Decoração bilionária
A feira de decoração Craft Design chega a sua 13ª edição neste ano e pretende movimentar R$ 22 milhões em negócios durante os quatro dias de evento na capital paulista, em agosto. São esperados sete mil visitantes para conhecer as novidades de 200 expositores. Esse mercado movimentou R$ 60 bilhões no País, na última década, segundo a Associação Brasileira de Decoração.
Varejo
Tempestade perfeita
A Associação Comercial de São Paulo reduziu a projeção de crescimento do varejo em 2013. No fim de 2012, a perspectiva era de uma expansão de 6% a 7%, que caiu para entre 3% e 4%. “O crédito restrito, a inflação alta e os protestos derrubaram o setor”, diz o economista Marcel Solimeo. “Até o frio demorou a chegar. É uma tempestade perfeita.”
Alimentos
Venda à vista na BRF
Representantes do fundo de investimentos Tarpon, no Conselho de Administração da BRF, os empresários José Carlos Magalhães Neto e Pedro de Andrade Faria estão propondo a venda dos negócios de bovinos e de lácteos, que estariam fora do foco da companhia. De acordo com fontes familiarizadas com a empresa, eles já teriam até compradores para os ativos dessas áreas: o Minerva, para os dois frigoríficos de carne bovina, e a Danone, para as fábricas de derivados de leites. Com o dinheiro arrecadado, a BRF compraria uma empresa no Exterior.
Efromovich
Plano de voo
A compra da TAP ainda está nos planos dos irmãos Germán e José Efromovich, donos da Avianca. Mas, segundo José, não há nenhuma negociação em curso. “Vamos esperar o governo português publicar um novo edital para a venda da empresa”, diz. Ele negou que tenha consultado a Caixa a respeito de um empréstimo de US$ 1 bilhão, para bancar a operação. “Negociamos um crédito com a Caixa, mas para outro negócio, que não tem relação com companhias aéreas”, afirma.
Esportiva
Colorado paulista
O Internacional, de Porto Alegre, cuja camisa foi vestida por craques como Paulo Roberto Falcão e Elías Figueroa, quer ampliar os seus negócios além das fronteiras do Rio Grande do Sul. Em iniciativa inédita entre clubes brasileiros, o colorado gaúcho inaugurou, na semana passada, um escritório comercial em São Paulo. Coordenado pelo diretor de marketing, Jorge Avancini, o escritório servirá como base para captar mais negócios em licenciamento de imagem e vendas de produtos, bem como para aumentar a visibilidade de marca.
Automobilística
Jaguar Land Rover financia o luxo
A Jaguar Land Rover fechou um acordo com o banco Alfa para financiar a venda de seus automóveis e utilitários esportivos de luxo. Os empréstimos serão concedidos às 35 concessionárias das marcas e também aos compradores. “Temos R$ 2 bilhões para os concessionários e R$ 500 milhões para financiamentos diretos”, diz Flavio Padovan, presidente da Jaguar Land Rover para América Latina e Caribe. A expectativa é vender dez mil unidades neste ano, 22% mais que os 8,2 mil veículos vendidos em 2012.
Autocenters
DPaschoal investe R$ 120 milhões
A paulista DPaschoal fechou uma parceria com a alemã ATR Internacional para a abertura de 84 novas lojas, nos próximos cinco anos, com investimentos da ordem de R$ 120 milhões. As novas unidades oferecerão cursos de capacitação a motoristas e clientes.
Farmacêutico
Aché procura CEO
Sem presidente desde fevereiro, o laboratório Aché está há pelo menos um mês à procura de um CEO. Os acionistas da empresa tomaram a decisão depois que resolveram não vender mais o Aché. O negócio só não saiu porque eles queriam mais de R$ 10 bilhões pelo laboratório, valor considerado excessivo pelo mercado.
Vendas da Barbie desabam
Artes
Mercado em alta
O mercado de artes, que movimentou US$ 56 bilhões no ano passado, está atraindo o interesse de investidores com patrimônio entre US$ 1 milhão e US$ 10 milhões, nos mercados emergentes, como Brasil, China e Índia. De acordo com uma pesquisa feita com 4,4 mil pessoas em 21 países, pela consultoria Capgemini e a gestora de patrimônio RBC Wealth Management, as obras de pintores e escultores são objeto de desejo de 16,9% dos entrevistados
Cerveja
A belga da Ambev
A Ambev traz mais um reforço este mês para a sua estratégia de ampliar de 6% a 8%, até o próximo ano, a participação das bebidas premium em sua receita, que chegou a R$ 21 bilhões, no ano passado. A Hoegaarden Rosée – criada pela cervejaria Hoegaarden na cidade belga de mesmo nome e adquirida pela AB Inbev em 2005 – começa a ser vendida no País. Trata-se de uma cerveja de trigo composta também com framboesas, especiarias e coentro.
Colaboraram: Carlos Eduardo Valim, Luciele Velluto, Luiz Pacete, Luis Artur Nogueira, Ralph Manzoni Jr. e Rodrigo Caetano
