09/12/2009 - 8:00
Henriques, Da Kitchenaid:
Quando lançou o seu primeiro eletroportátil, a cobiçadíssima marca KitchenAid nem sequer tinha esse nome. Era 1919 e os executivos da americana Hobart Manufacturing Company tinham conseguido chegar ao modelo final de um produto para cozinha, uma batedeira grande e barulhenta. Para testar o aparelho, foram convocadas as mulheres dos diretores da empresa. Uma delas deu o veredicto: “I don’t care what you call it, but I know it’s the best kitchen aid I ever had” (numa tradução livre, algo como “eu não me importo como vocês o chamam, mas esse produto é a melhor ajuda na cozinha que já tive”).
Naquele momento, veio a ideia: por que não gravar o nome KitchenAid na parte superior da batedeira? Isso acabou sendo feito e, nas décadas seguintes, a grife revolucionou a forma como as companhias passaram a criar eletroportáteis no mundo. Hoje, a KitchenAid é referência em design e status. A marca desembarcou no ano passado no Brasil, trazida pela Whirlpool, a dona da Brastemp. A empresa começou com uma loja em São Paulo, expandiu por meio de parcerias com varejistas para o Rio de Janeiro e Estados do Sul e do Nordeste. Cinquenta pontos vendem produtos da marca no País e a meta seria chegar a 70 em 2010, apurou a DINHEIRO, número não confirmado pela companhia. “A chegada da Kitchen ao Brasil é uma forma de buscar mercados alternativos”, disse à DINHEIRO Dale Haines, diretor da consultoria J.D.Power and Associates.
A empresa apresenta um dado que comprova o interesse crescente dos brasileiros por seus produtos. A taxa de conversão de negócios (consultas de clientes que se transformaram efetivamente em vendas) subiu de 0,7 para cada dez consumidores em janeiro para três em cada dez no mês de setembro. “Estamos obcecados com esse dado”, diz Antonio Henriques, gerente de marketing da KitchenAid no País. “É o número que precisamos aumentar no curto prazo.” Segundo ele, a meta é que a Kitchen represente 2% das vendas do grupo Whirlpool no Brasil.
Bela e Desejada: loja da marca em São Paulo é referência da empresa na América Latina
