11/10/2026 - 12:10
A Adidas processou a White Fox Boutique na Austrália por comercializar roupas com quatro listras. A empresa alemã afirma que o desenho se aproxima de sua marca de três listras e pode induzir consumidores a acreditar que existe uma relação entre as duas companhias.
A ação foi apresentada em 18 de setembro de 2026 na Corte Federal da Austrália. De acordo com o jornal The Guardian, a Adidas pediu ao longo do ano que a marca australiana interrompesse a comercialização das peças, mas as solicitações teriam sido rejeitadas.
Adidas questiona roupas e campanhas da White Fox
Na primeira audiência, realizada na sexta-feira (9), em Sydney, o advogado da Adidas, Patrick Flynn, afirmou que a White Fox utiliza as quatro listras como elemento de identificação de seus produtos há meses.
A contestação envolve a divulgação das peças. A Adidas argumenta que campanhas com roupas da White Fox combinadas com produtos originais da empresa alemã podem criar uma associação indevida entre as marcas.
Durante a audiência, onde foram discutidas as acusações, Flynn apresentou uma fotografia de uma influenciadora usando roupas da White Fox com calçados da Adidas.
“Há uma intenção de se aproveitar da nossa reputação”, afirmou o advogado, conforme a imprensa australiana.
A Adidas pede que a White Fox seja impedida de produzir roupas com o desenho questionado e entregue os lucros obtidos com a venda desses produtos. A empresa sustenta que houve violação de marca registrada e criação de uma associação indevida na percepção dos consumidores.
White Fox afirma que as listras são decorativas
A White Fox nega as acusações. Seu advogado, Ed Heerey, afirmou que as quatro listras têm função decorativa e não são utilizadas para identificar a marca.
A defesa citou o uso de desenhos semelhantes por outras empresas de moda rápida, incluindo Princess Polly e Shein.
“Obviamente, a Adidas tem uma reputação. O próprio slogan da empresa é que ela é a marca das três listras. Ênfase nas três”, declarou Heerey.
O advogado pretende contestar se o desenho utilizado pela White Fox é semelhante a ponto de induzir consumidores ao erro. Ele argumentou que o posicionamento de marcas em roupas difere da prática observada em calçados, objeto de uma disputa anterior vencida pela Adidas.
Adidas já venceu disputa sobre quatro listras na Austrália
A Adidas mantém na Austrália, desde a década de 1950, o registro relacionado ao desenho de três listras. Em 2013, venceu uma ação contra a Pacific Brands por calçados que apresentavam quatro listras.
A empresa alemã mantém disputas internacionais para proteger esse elemento visual. Nos últimos anos, sofreu derrotas em processos contra a grife Thom Browne nos Estados Unidos, no Reino Unido e na Alemanha.
Fundada em Sydney em 2013, a White Fox ganhou espaço entre consumidores jovens com divulgação nas redes sociais e campanhas com influenciadores. A marca atua na Austrália e alcançou consumidores nos Estados Unidos e no Reino Unido.
O juiz Ian Jackman marcou o julgamento da ação contra a White Fox para o início de 2027.
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