20/02/2015 - 0:00
É difícil fugir do lugar-comum na publicidade do varejo e material de construção, quase sempre repetitiva, bem ao contrário da exibida por fabricantes como a Tigre e a Amanco. A francesa Leroy Merlin tem buscado escvapar da mesmice com uma propaganda que parece um videoclipe, criada pela agência Loducca. Já a Talent assumiu a campanha da Dicico, rede adquirida em 2013 pelo grupo chileno Falabella, com o bordão “Dicico, ajuda aí!”. Nos quatro primeiros comerciais do novo posicionamento, não há nada das imagens-chavão de clientes felizes comprando nas lojas da rede. A estrela das peças é a atriz Juliana Araripe, da novela global Em Família. Nos filmes, a bela apresenta situações cômicas que lembram a necessidade de renovar partes da casa. Ao fim, ela sempre pede ajuda para a Dicico.
(Nota publicada na Edição 904 da Revista Dinheiro)
