14/10/2016 - 0:00
A Amanco, marca de tubos e conexões plásticas, adotou uma sofisticada estratégia antes de lançar a campanha de seu novo produto: o Super CPVC. Com a ajuda da consultoria Nielsen, a empresa apresentou a propaganda para 26 pessoas, com idades que variam entre 25 anos e 54 anos, recentemente envolvidas em obras. Cada pessoa foi monitorada por eletrodos para identificar como respondiam emocionalmente ao filme. “Com isso em mãos, pudemos fazer ajustes como aumentar as letras de uma legenda e fazer com que a frase seja construída na tela”, diz Patricia Barreros, gerente de marketing da companhia. Desde 2014, a Amanco investiu US$ 100 milhões em propaganda e marketing.
(Nota publicada na Edição 989 da Revista Dinheiro)
