07/03/2026 - 13:00
A Ambev oficializou na última quarta-feira, 4, o lançamento da Arena Nº1 para a transmissão ao vivo dos jogos do Brasil na Copa do Mundo em cinco capitais.
A watch party será liderada por Brahma, marca historicamente conectada ao futebol, e ocupará simultaneamente cinco capitais: Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Porto Alegre e Recife.
A meta é receber mais de 600 mil pessoas ao longo do torneio. Os endereços que as estruturas serão montadas ainda não foram divulgados pela companhia.
“A Copa do Mundo é um dos principais territórios culturais do brasileiro e faz parte da nossa história. Queremos potencializar essa experiência, criando espaços onde o torcedor possa viver o futebol de forma coletiva, segura e estruturada”, diz Leandro Mendonça, Diretor de Eventos e Experiências da Ambev.
O anúncio aponta que os espaços permitirão que marcas parceiras da Ambev possam explorar os patrocínios. O projeto contará com diferentes formatos, com produtoras, parcerias estratégicas e apoios táticos, permitindo que marcas integrem suas ativações à experiência do público durante o mundial.
“A operação e o desenho estratégico da plataforma foram estruturados para sustentar essa escala nacional e viabilizar integrações consistentes entre entretenimento, transmissão e marcas”, apontou o comunicado.
“Estamos falando de um dos maiores projetos da Copa do Mundo no Brasil, pensado para ir além do jogo e se tornar uma grande plataforma cultural. A Arena Nº1 nasce para celebrar a brasilidade, a cultura brasileira e o jeito único do brasileiro de viver o futebol, criando oportunidades para que as marcas se conectem de forma autêntica, emocional e duradoura com o torcedor”, afirma Bruno Duarte, CEO da Agência California, responsável pela operação nacional do projeto.
