13/05/2022 - 0:42
Comerciais da Adidas mostrando fotos de seios nus foram proibidos no Reino Unido pela Advertising Standards Authority, agência que regula a publicidade. O material promocional da empresa de vestuário para seus sutiãs esportivos, lançado em fevereiro, apresentava uma grade de fotografias de peitos despidos de várias mulheres. As imagens, que apareceram em um tweet e dois pôsteres, visavam destacar a diversidade corporal e o esforço da Adidas para atender a todas as formas e tamanhos.
A ASA disse que recebeu 24 reclamações sobre os anúncios. Alguns consideraram que o uso da nudez era gratuito, objetificando as mulheres sexualizando-as e reduzindo-as a partes do corpo, de acordo com a decisão da ASA, publicada nesta quarta-feira, 11. Outros questionaram se os anúncios em pôsteres eram apropriados para exibição onde pudessem ser vistos por crianças.
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Ambas as reclamações foram acolhidas, e os anúncios não devem aparecer novamente nos meios reclamados, disse a autoridade. A ASA disse que “reconhecia que a intenção dos anúncios era mostrar que os seios das mulheres diferiam em forma e tamanho, o que era relevante para os sutiãs esportivos anunciados”.
A autoridade disse que não achava que a forma como as mulheres foram retratadas fosse sexualmente explícita ou as objetivasse. Mas acrescentou: “Consideramos que a representação de seios nus provavelmente seria vista como nudez explícita. o texto que o acompanha.”
A ASA acrescentou: “Como os anúncios continham nudez explícita, consideramos que eles exigiam uma segmentação cuidadosa para evitar ofender aqueles que os visualizavam”.
A Adidas apoiou a campanha.
Em um comunicado nesta quinta-feira, a Adidas disse: “O criativo da galeria foi projetado para mostrar o quão diversos são os seios, apresentando diferentes formas e tamanhos que destacam por que o suporte personalizado é fundamental.
“É importante notar que a decisão da ASA estava relacionada a esse criativo sendo usado de maneira não direcionada, em vez do próprio criativo e da mensagem, que defendemos com orgulho”.
