17/06/2023 - 18:36
A Apple continua a ser reconhecida como a marca mais valiosa do mundo pelo segundo ano consecutivo, de acordo com o Relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023. Mesmo com uma queda de 20% no índice geral em relação a 2022, o valor de marca total das 100 principais marcas atinge a impressionante marca de US$ 6,9 trilhões em 2023.
Esse resultado reforça a tendência de crescimento de longo prazo do Top 100 da Kantar BrandZ, que registrou um aumento de 47% em relação ao período pré-pandemia (2019).
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Confira o ranking das marcas mais valiosas:
Top 10 das marcas globais mais valiosas da Kantar BrandZ em 2023
Ranking e valor da marca em 2023 (bilhões):
1 Apple (EUA): 880.455
2 Google (EUA): 577.683
3 Microsoft (EUA): 501.856
4 Amazon (EUA): 468.737
5 McDonald’s (EUA): 191.109
6 Visa (EUA): 169.092
7 Tencent (China): 141.020
8 Louis Vuitton (França): 124.822
9 MasterCard (EUA): 110.631
10 Coca-Cola (EUA): 106.109
Principais destaques do relatório
- Marcas de tecnologia dominam o Top 100: a Apple lidera a lista com uma valoração de marca de US$ 880.455 bilhões, seguida pela Google e Microsoft. As marcas de tecnologia continuam a ser as mais representadas no ranking e são responsáveis pela maior parcela do valor total das marcas.
- Resiliência da Apple: a Apple mostrou sua resiliência diante das adversidades do mercado, justificando seus preços premium por meio de percepções positivas dos consumidores. Isso reforça a ideia de que marcas significativas e distintas são as mais bem posicionadas para enfrentar a turbulência econômica global.
- Tendência de crescimento das marcas: apesar da volatilidade do mercado e do impacto da macroeconomia global, as marcas mais valiosas do mundo continuam bem conceituadas pelos consumidores. Essa estabilidade na percepção do público reforça a importância do investimento efetivo em marketing e do pensamento de longo prazo para impulsionar o crescimento das empresas.
- Marcas que justificam preços mais altos: as marcas que conseguem justificar um preço superior ao de seus concorrentes com base na força de seu relacionamento com os consumidores têm crescido a uma taxa duas vezes maior. Nos últimos quatro anos, essas marcas adicionaram 67% ao valor de sua marca, ressaltando a importância de criar vínculos sólidos com o público.
- Oportunidades não aproveitadas em sustentabilidade: apenas 2% das marcas globais mais valiosas são consideradas líderes em sustentabilidade. Isso revela uma oportunidade significativa para as marcas explorarem e se destacarem nessa área, uma vez que a conscientização ambiental se torna cada vez mais importante para os consumidores.
Histórias de sucesso em 2023
- Pepsi: Com um aumento de 17% em seu valor de marca em relação ao ano anterior, a Pepsi retorna ao ranking global na posição 91. A marca fortaleceu sua posição de preço premium nos Estados Unidos e é considerada uma marca de valor em todo o mundo, graças a sua excepcional publicidade.
- Coca-Cola: Após sete anos, a Coca-Cola retorna ao Top 10, demonstrando grande resiliência ao aumentar seu valor de marca em 8%.
- TikTok: A TikTok é reconhecida como a segunda marca mais disruptiva do ranking, ficando atrás apenas da Tesla. Sua presença marcante reflete a sua inovação e impacto no mercado.
- Tesla: A Tesla mantém sua posição revolucionária como líder na categoria automotiva, com uma avaliação de US$ 67,7 bilhões em 2023.
- Ferrari: A Ferrari estreia no Top 10 das marcas automotivas com um valor de marca de US$ 7,8 bilhões, mesmo em um mercado desafiador.
- Categorias resilientes: As categorias de Luxo, Fast Food e Alimentos e Bebidas demonstraram maior resiliência em relação às flutuações do mercado.
Conclusão
Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ, afirma que os resultados deste ano – apesar da redução no valor agregado – são, na verdade, uma continuação da tendência de crescimento de longo prazo das marcas, que começou após a crise financeira global de 2008 e continuou até o início da pandemia em 2020.
“Embora o mercado tenha mostrado volatilidade e sofrido um grande impacto da macroeconomia global, a visão dos consumidores sobre as marcas mostrou-se muito mais estável – as marcas mais valiosas do mundo continuam tão bem conceituadas como sempre”, diz
Segundo o diretor da Kantar, as lições para os proprietários das marcas e para os profissionais de marketing continuam claras: o investimento efetivo em marketing e o pensamento de longo prazo são vitais para as perspectivas de crescimento de sua empresa. “As marcas que investem sistematicamente na criação de vínculos robustos com o consumidor estão agora muito mais bem posicionadas para enfrentar as condições voláteis atuais e fornecer um nível maior de resiliência aos seus acionistas”, analisa.
