03/05/2006 - 7:00
Com a maioria dos jogos do Mundial da Alemanha ocorrendo à tarde, só restará ao torcedor chegar em casa e esperar, como sempre, pelos reprises transmitidos depois da novela. Ou então assisti-los pela TV por assinatura, na ordem de importância que os programadores bem entenderem, certo? Não exatamente. No evento esportivo mais tecnológico de todos os tempos, o espectador terá, como jamais aconteceu, a possibilidade de controlar, escolher e assistir ao que quiser, quando bem entender. Pela internet. Sites e portais preparam programações dos mais variados naipes, com notícias, comentários esportivos e blogs para todos os gostos, como já se fez nas copas anteriores. A novidade agora é que a transmissão dos jogos, pela primeira vez, foi licenciada pela Fifa para os portais Globo.com e Terra. A área digital das Organizações Globo estava definindo seu pacote para a Copa do Mundo na semana passada. A princípio, a íntegra dos jogos seria vendida por meio da Globo Media Center, parte do site destinada a assinantes. No Terra o plano é outro. O internauta que acessar o portal controlado pela Telefônica poderá ver compactos de cada um dos 64 jogos assim que o juiz der o apito final ? de graça. ?A Copa é o grande projeto de 2006 do Terra?, conta Paulo Castro, diretor geral do portal.
A aposta abrange as principais frentes de negócios do portal, como serviços de banda larga e publicidade. Na banda larga, graças ao impulso da Copa e ao aumento na venda de PCs, o resultado foi considerável. A base de assinantes do Terra cresceu 48% no primeiro trimestre do ano, em relação ao mesmo período de 2005. Com 1,4 milhão de clientes, a empresa consolidou sua liderança nesse mercado com 50% de participação. Já a receita bruta cresceu 43%. A estimativa é que os R$ 694 milhões de faturamento em 2005 aumentem entre 30% a 35% este ano ? porque a frente da publicidade avançou. Itaú, Ambev, Ford e Vivo compraram os pacotes publicitários no primeiro semestre. Esse movimento marca um novo posicionamento da propaganda na internet brasileira, disputando parte da verba da TV. ?A experiência é mais rica que a da TV, porque as informações não são limitadas ao vídeo?, diz Castro. Para alcançar estes resultados, o Terra investiu R$ 20 milhões em licenciamento, equipamentos, marketing e na transmissão dos jogos para toda América Latina. No total, serão envolvidos 54 profissionais que estarão nas 12 cidades da Alemanha onde acontecerão os jogos. O conforto ainda não é o mesmo de assistir num telão ao lado dos amigos, mas a internet, pela primeira vez na história, chega à Copa como alternativa a ser considerada.
R$ 694 milhões foi o faturamento do Portal Terra no ano passado
NEGÓCIOS DA COPA
Só dá Ronaldinho Gaúcho
O craque do Barcelona foi o jogador de futebol mais bem pago do planeta em 2005. Levantamento publicado pela revista France Football põe o craque à frente de Beckham
Cláudio Chaves EFE
Ronaldinho Gaúcho
Barcelona
Salário:
8,5 milhões de euros
Publicidade:
14 milhões de euros
Total:
23 milhões de euros
David Beckham
Real Madrid
Salário:
6,4 milhões de euros
Publicidade:
11,6 milhões de euros
Total:
18 milhões de euros
Ronaldo
Real Madrid
Salário:
6,4 milhões de euros
Publicidade:
11 milhões de euros
Total:
17,4 milhões de euros
O Big Mac do Mundial
Diante das acusações de oferecer aos jovens comida de má qualidade, o McDonald?s contra-ataca na Copa. As lanchonetes da Alemanha, Inglaterra e Espanha venderão em junho e julho um Big Mac 40% maior, mas de preço igual. A nova versão trará 3/4 da dose de gordura saturada recomendada para consumo diário.
Visa vs MasterCard
A MasterCard reagiu rápido ao anúncio do contrato da FIFA com a Visa, que estabelece patrocínio sobre as Copas de 2010 e 2014, em valor estimado de US$ 200 milhões. A MasterCard entrou com uma ação nos EUA. A alegação: os cartolas de Zurique teriam desrespeitado o acerto segundo o qual ela teria direito de primeira recusa em continuar a ser o patrocinador exclusivo. ?A ação da FIFA é uma clara violação ao que foi assinado?, diz Noah Hanft, consultor geral da MasterCard International.
Que futebol, que nada
O Centro de Turismo da Suíça deflagrou uma campanha insólita. Ela mostra homens bonitos convidando as mulheres a visitar o país durante a Copa. O mote é o seguinte: ?Queridas garotas, por que não fugir durante a Copa do Mundo para um país onde os homens gastam menos tempo com futebol… e mais tempo com você??.
