09/07/2025 - 23:12
A filha de Bill Gates, Phoebe Gates, está chamando atenção no mundo dos negócios ao lançar a Phia, uma startup que une moda sustentável e inteligência artificial. A proposta é conectar a Geração Z a marcas alinhadas com valores ambientais e sociais, utilizando tecnologia para personalizar experiências de compra.
Mas embora a iniciativa tenha o brilho de um sobrenome bilionário e o prestígio do Vale do Silício, uma proposta semelhante e mais profunda já havia sido desenvolvida no Brasil pela consultora de imagem May Mattos, fundadora da Aurea.chat.
Lançada em 2023, a Aurea.chat é uma plataforma que usa inteligência artificial para oferecer curadoria de estilo e imagem personalizada, democratizando o acesso ao autoconhecimento visual e tornando a moda mais acessível, inteligente e alinhada com a identidade de cada mulher. Mais do que responder dúvidas, a plataforma atua como um concierge de imagem ativo ou sob demanda que sugere peças de roupa e acessórios com assertividade maior do que as vitrines de shoppings ou os algoritmos genéricos de marketplaces.
“Nós criamos a Aurea.chat com o propósito de levar autoconhecimento e estilo a todas as mulheres, usando a tecnologia como aliada da autoestima”, afirma May Mattos, fundadora da startup. “Enquanto startups do Vale do Silício anunciam essas novidades agora, nós já estávamos aplicando IA no campo da imagem pessoal de forma prática e acessível há tempos no Brasil. A diferença é que, com a Aurea, cada sugestão está sempre conectada à melhor versão da mulher.”
A proposta da Aurea se expande também para o lado B da indústria: ela estreita a conexão entre consumidoras e marcas, fornecendo dados de estilo e comportamento que ajudam designers, estilistas e fabricantes a criarem coleções mais alinhadas com a realidade das clientes. Assim, a plataforma se consolida como uma ponte entre o autoconhecimento individual e o ecossistema da moda, criando valor tanto para quem compra quanto para quem produz.
Além disso, a Aurea.chat é uma tecnologia genuinamente candanga, desenvolvida no coração do país e uma das startups selecionadas pelo Edital Start BSB, promovido pela Fundação de Apoio à Pesquisa do Distrito Federal (FAP‑DF), em parceria com a Finatec e a Universidade de Brasília (UnB). A iniciativa, que destina cerca de R$ 42 milhões em investimentos ao longo de três anos, tem como meta apoiar até 300 startups do DF por meio de subvenções econômicas, mentorias especializadas e acesso a redes estratégicas de inovação.
O apoio do programa reforça o papel da Aurea como símbolo da capacidade inovadora do ecossistema brasiliense, que vem se consolidando como um pólo emergente de tecnologia e empreendedorismo de base científica no Brasil. O incentivo recebido permite à Áurea escalar sua solução de forma estruturada, aprofundando o uso de inteligência artificial no setor de moda e imagem pessoal, e mostrando que o Distrito Federal é, cada vez mais, terreno fértil para startups com impacto nacional e visão global.
Essa inovação surge em um momento estratégico. O setor de moda brasileiro vendeu mais de 6,5 bilhões de peças em 2023, movimentando cerca de R$ 265 bilhões. Só o e-commerce de moda faturou R$ 7,1 bilhões, sendo o segundo maior segmento do varejo digital. Globalmente, o mercado de IA aplicada à moda deve ultrapassar US$ 1,4 bilhão até 2033, dobrando sua relevância nos próximos anos.
Em paralelo, o mercado de consultoria de imagem que até pouco tempo era visto como nichado cresce de forma expressiva no Brasil. Estima-se que mais de 40% das consultoras atuam exclusivamente na área, com honorários médios de R$ 2 mil a R$ 4 mil por cliente. O interesse por estilo pessoal e autenticidade cresce, impulsionado por influenciadoras, redes sociais e pela busca por autoestima e protagonismo visual.
A Aurea.chat surge como resposta a esse novo cenário, em que moda, identidade e tecnologia convergem. A plataforma antecipa tendências internacionais ao oferecer uma experiência personalizada, escalável e humanizada, mostrando que o Brasil não apenas acompanha movimentos globais, mas também os antecipa com inteligência e sensibilidade cultural.
