28/10/2025 - 15:04
Lázaro Ramos, Fernanda Montenegro e Astrid Fontenelle são as celebridades mais influentes do Brasil em 2025, segundo dados da pesquisa Most Influential Celebrities 2025, da Ipsos.
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O ranking avaliou também a popularidade de influenciadores digitais, com Iberê Thenório (Manual do Mundo), Leon Martins (Coisa de Nerd) e Bruna Tavares (jornalista e empresária do setor de beleza) nas primeiras colocações.
A partir das entrevistas, a Ipsos formulou uma pontuação e ranqueou cinco famosos em cada categoria. Veja os rankings a seguir.
Celebridades mais influentes em 2025
“No caso das celebridades, a força delas não vem só de uma plataforma ou de um único tema, mas de credibilidade e confiança construídas ao longo de carreiras sólidas e de grande exposição na mídia tradicional. Elas são percebidos como vozes de autoridade, pessoas talentosas e, por isso, suas opiniões e posicionamentos têm enorme peso para a população em geral”, explica a gerente de creative excellence na Ipsos, Luciene Santiago.
1º Lázaro Ramos (145 pontos)
2º Fernanda Montenegro (143 pontos)
3º Astrid Fontenelle (122 pontos)
4º Carlos Tramontina e Érika Januza (121 pontos)
5º Ivete Sangalo e Xuxa (120 pontos)
Influenciadores mais influentes em 2025
“Os influenciadores têm um tipo de fama diferente, segundo Luciene Santiago. Eles criaram seus próprios ecossistemas em plataformas como YouTube, Instagram, TikTok, estabelecendo uma relação de confiança e proximidade com seus seguidores”, explica.
1º Iberê Thenório (Canal Manual do Mundo)
2º Leon Martins (Canal Coisa de Nerd)
3º Bruna Tavares
4º Camila Pudim
5º Camilla de Lucas
Metodologia
O estudo foi formulado a partir de 2,5 mil entrevistas em todo território nacional, com amostras das classes ABC, entre os dias 28 de agosto e 7 de setembro.
Nas entrevistas, foram avaliadas cinco variáveis principais, correlacionadas com outros 40 atributos variáveis. As cinco essenciais avaliaram quanto cada celebridade:
- Influencia muitas pessoas na decisão de compra
- Influencia a opinião de muitas pessoas
- Influencia na confiança de uma marca
- Influencia na credibilidade de uma marca
- Influencia na experimentação de uma marca ou produto
