18/05/16 - 0:00min

Para o banco Sofisa, o original é ele, mas vai precisar responder ao Conar

O Banco Original, da holding J&F, também dona da JBS e da Eldorado Celulose, está investindo forte para desenvolver a sua marca. Com mais de R$ 600 milhões direcionados à sua estratégia de comunicação,...

29/02/16 - 0:00min

E o Oscar vai para…

O filme Spotlight – Segredos Revelados pode ter sido o vencedor do Oscar de melhor filme, no domingo 1, mas quem pode se gabar de ter sido a grande vencedora da noite é a produtora Anonymous...

21/01/16 - 0:00min

A crise é a nossa especialidade

Bate-papo com Juan Carlos Ortiz, presidente da DDB Latina e chairman de criação para as Américas

08/01/16 - 0:00min

A Weber Shandwick está feliz com o Brasil

Os resultados de 2015 e as expectativas de faturamento para este ano no Brasil não têm agradado as grandes redes internacionais de comunicação que investiram no País. Mas há quem esteja colhendo bons frutos....

24/11/15 - 0:00min

"Quando apresentamos o preço para comprar agências no Brasil, os americanos não acreditam"

Bate-papo com Abaete de Azevedo, presidente da DAS e da Rapp na América Latina

07/08/15 - 0:00min

A nova cara da Artplan

A agência carioca Artplan vai divulgar sua nova identidade visual nesta segunda-feira 10, para os seus funcionários e para o mercado. A companhia comandada por Rodolfo Medina, filho do fundador Roberto Medina, pretende aproveitar...

09/06/15 - 0:00min

Resultados de cinema

Se tem um setor do mercado de mídia que tem pouco a reclamar do momento econômico é o de publicidade para cinema. Enquanto o mercado publicitário cresceu 1,5%, no ano passado, as vendas de...

01/04/15 - 0:00min

Burger King liga Lemann a Nizan

A agência NewStyle, do grupo ABC, do publicitário Nizan Guanaes, ganhou o contrato de marketing promocional da Burger King no Brasil. A empresa ficará responsável pelas promoções e materiais de merchandising das quase 400...

06/03/15 - 0:00min

Disputa maravilhosa

A concorrência pela conta publicitária da prefeitura do Rio de Janeiro atraiu 15 grandes agências: Africa Rio, Agência3, Agência Nacional, Agnelo Pacheco, Artplan, Binder, Eugênio, Giacometti, Grito Comunicação, Havas, NovaSB, Prole, Propeg, Script e...

06/03/15 - 0:00min

Bate-papo com Nikolaus Henckel von Donnersmack, CEO global da Present Service

O executivo alemão é responsável por uma das maiores empresas de marketing direto da Europa. No Brasil, com a subsidiária LetsFamily, a empresa foca no sampling (distribuição gratuita de produtos aos consumidores) para pais...

06/03/15 - 0:00min

O ataque da Tigre

Com o desafio de preservar a sua forte lembrança de marca e o pioneirismo no uso da publicidade em seu setor, a empresa de material de construção Tigre estreia um novo conceito de comunicação...

06/03/15 - 0:00min

Erudição em Trancoso

O banco de investimentos Itaú BBA patrocinará o festival Música em Trancoso, que terá a apresentação de 200 músicos eruditos, entre os dias 7 e 14 de março. A instituição financeira será apoiadora pela...

06/03/15 - 0:00min

Apenas clássicos

O site Netshoes estampou, no domingo 1º, o seu logotipo na camisa do Botafogo, na vitória por 1 a 0 contra o Flamengo, válido pelo Campeonato Carioca. A empresa, que não é patrocinadora oficial...

27/02/15 - 0:00min

Duas em uma

A Coca-Cola teve sucesso no relançamento das suas garrafinhas colecionáveis e nas latas com nomes próprios. Agora, a fabricante une as duas iniciativas. Quem colecionar tampinhas da bebida poderá trocá-las por 15 modelos de...

27/02/15 - 0:00min

Bate-papo com Nizan Guanaes, sócio-fundador do grupo ABC

O publicitário baiano foi convidado pelo brasileiro José Papa, que assumiu a posição de CEO global da WGSN, para integrar o recém-criado conselho de criatividade da empresa britânica especializada em previsão de tendências. Como...

27/02/15 - 0:00min

Peugeot em pedaços

A criatividade das campanhas para as montadoras parece não ter limites. A francesa Peugeot está desmontando os seus carros para sua nova campanha no Brasil. Criado pela agência Y&R, o primeiro comercial a trazer...

27/02/15 - 0:00min

Cargo: gourmetizador

A estratégia da cervejaria ABInbev inclui grandes investimentos de comunicação, e também cargos com títulos exóticos. Ex-vice-presidente para a América Latina, o executivo Pedro Earp, que comandou os esforços de marketing durante a Copa...

27/02/15 - 0:00min

Final de gala

A série americana Mad Men, que fez o mercado publicitário repensar a sua história, terá um final de gala. O último episódio, que será apresentado no dia 17 de maio, terá transmissão em eventos...

20/02/15 - 0:00min

Ajuda aí!

É difícil fugir do lugar-comum na publicidade do varejo e material de construção, quase sempre repetitiva, bem ao contrário da exibida por fabricantes como a Tigre e a Amanco. A francesa Leroy Merlin tem...

20/02/15 - 0:00min

O carro mais limpo do mundo

A Nissan divulgou vídeo de um modelo do seu carro movido a eletricidade, o Nissan Leaf, com uma pintura especial que repele a sujeira. O desafio para o modelo era continuar limpo depois de...

20/02/15 - 0:00min

Vaquinha da Heineken

A cervejaria Heineken resolveu patrocinar a ida de músicos ao Rio de Janeiro, através da plataforma carioca de crowdfunding Queremos. Com um acordo fechado com o site, a empresa holandesa passou a ajudar na...

20/02/15 - 0:00min

Festa no sertão

Uma carta enviada para o Brades­co deu origem a uma campanha de internet desenvolvida pela agência Cyrk. Uma garota do sertão do Ceará sonhou com o boneco propaganda do banco, o robozinho Link, e...

20/02/15 - 0:00min

Bate-papo com Carlos Righi, sócio da Cia de Cinema

Depois de passagens pela direção de criação em agências consagradas, como a DPZ, e de ser presidente do Clube de Criação de São Paulo, Righi se tornou, em setembro de 2014, sócio da produtora...

13/02/15 - 0:00min

Pergunta lá no posto Ipiranga (de novo)

A série de propagandas de sucesso desenvolvida pela agência Talent para os postos Ipiranga volta ao ar para uma nova temporada. O slogan “Pergunta lá no Posto Ipiranga” se mantém como o foco dos...

13/02/15 - 0:00min

Sabor regional

A rede de lanches Subway aposta no futebol para ganhar força em diversas regiões do País. A empresa fechou o patrocínio de campo da Copa do Nordeste e de seis dos principais campeonatos estaduais,...

13/02/15 - 0:00min

Fim de embargo

O site americano de filmes e séries Netflix, que produz a série House of cards (acima), chegou em Cuba. Trata-se de uma das principais empresas a anunciar que vão se instalar no país dos...

13/02/15 - 0:00min

A nova cara do Pão de Açúcar

O apresentador e ator Rodrigo Hilbert, também conhecido como o marido da bela Fernanda Lima, será o garoto-propaganda do Pão de Açúcar. Como parte da primeira campanha desenvolvida pela agência Havas para a marca,...

13/02/15 - 0:00min

Bate-papo com Wilson Mello Neto, diretor de relações institucionais e comunicação da JBS

Depois de tornar sua marca Friboi reconhecida no mercado de carnes, a JBS passou a desenvolver o seu nome institucional, no início deste ano. Líder do projeto, o executivo falou à DINHEIRO sobre a...

06/02/15 - 0:00min

Estrela do Super Bowl

A marca de absorventes Always conseguiu o maior destaque entre os comerciais apresentados no Super Bowl, a final da liga de futebol americano, o espaço publicitário mais caro da tevê mundial. A avaliação foi...

06/02/15 - 0:00min

Bate-papo com Maximiliano Tozzini Bavaresco, fundador da Sonne

As empresas dedicam cada vez mais recursos para o desenvolvimento de marcas. Bavaresco, especializado em branding e consultor de negócios, fala sobre a tendência: Por que tantas empresas estão preocupadas com suas marcas? As...

06/02/15 - 0:00min

Café da manhã disputado

Os papéis do casal Belvita, marca de produtos integrais da Mondelez, vêm ganhando destaque no mundinho dos garotos-propaganda da publicidade brasileira. O mais novo par a assumir os personagens, os atores Taís Araújo e...

06/02/15 - 0:00min

Olha a água mineral!

O músico Carlinhos Brown foi a celebridade que mais apareceu em comerciais de TV aberta, em 2014, segundo pesquisa do Ibope Media, na Grande São Paulo. A forte presença de Brown se explica pelo...

06/02/15 - 0:00min

União dos rivais

A TIM irá patrocinar, na temporada 2015, as camisas dos rivais Atlético Paranaense e Coritiba. Os torcedores dos dois maiores campeões do futebol paranaense contarão também com ofertas especiais da operadora de celulares, como...

30/01/15 - 0:00min

Jogo bilionário

A rede de salas de cinema Cinemark vendeu 10 mil ingressos para os brasileiros que queriam ver na telona ao Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano. Em comparação, a média de...

30/01/15 - 0:00min

Lance de craque

Além de marcar os seus gols e dar passes para outros, o craque Neymar já começa a trazer diretamente dinheiro ao seu clube, o Barcelona. Um dos seus patrocinadores pessoais, a marca Tenys Pé,...

30/01/15 - 0:00min

Bate-papo com Rodrigo Jatene, chefe de criação da Grey Brasil

Recrutado na agência de publicidade Leo Burnett Tailor Made, Rodrigo Jatene assumiu a equipe de criação da Grey, no início deste ano. Ele chega com o objetivo de ajudar a agência em seu posicionamento...

30/01/15 - 0:00min

Arrasa quarteirão

O brasileiro foi mais ao cinema em 2014. As salas de exibição receberam 4,1% mais público, em comparação com 2013, atingindo 155,6 milhões de pessoas. A expansão em receita foi ainda maior, de 11,6%,...

30/01/15 - 0:00min

Marketing de futuro

A marca Doritos, da Pepsico, será patrocinadora oficial do Tomorrowland, grande festival belga de música eletrônica que terá a sua primeira edição no Brasil. O evento acontecerá em Itu, no interior de São Paulo,...

23/01/15 - 0:00min

Pinguins invadem o McDonalds

Atração dos cinemas brasileiros desde a quinta-feira 15, os personagens da animação Os pinguins de Madagascar também chegaram às lanchonetes do McDonald’s. Eles fazem parte da primeira campanha do McLanche Feliz em 2015, em...

23/01/15 - 0:00min

Soy loco por ti, America

Com patrocínio da Mastercard, a taça da Copa América, o centenário campeonato disputado entre as seleções de futebol da América do Sul, fará uma turnê pela região. O caneco será exibido ao público na...

23/01/15 - 0:00min

Bate-papo com Igor Puga, executivo-chefe de interação da DM9DDB

A agência desenvolveu, para a Ambev, a estratégia de lançamento do Guaraná Antarctica Black, com sabor de açaí, que foi lançado com uma campanha em 180 relógios públicos de São Paulo e Rio de...

23/01/15 - 0:00min

Jornalista voador

Dez grupos de comunicação americanos, que incluem grandes nomes, como o The New York Times, Washington Post e a NBC Universal, se juntarão para promover o uso de drones na cobertura jornalística. A ação...

23/01/15 - 0:00min

Beijo, abraço ou aperto de mãos?

A marca de rum Bacardi vai promover nos carnavais de Salvador e Olinda a famosa brincadeira juvenil da salada mista, para promover as suas bebidas com sabor maçã, abacaxi e limão. A brincadeira, que...

16/01/15 - 0:00min

O adeus a um pioneiro

Morreu, no domingo 11, Julio Hungria, jornalista, produtor musical e fundador do site Blue Bus. Entre as suas diversas realizações, Hungria organizou o primeiro show de bossa nova, no Rio de Janeiro, em 1959;...

16/01/15 - 0:00min

Bate-papo com Alexandre de Freitas, diretor-executivo da IMS Internet Media Services

A rede de agências digitais IMS, que representa no Brasil serviços online de empresas internacionais, vai comercializar com exclusividade a plataforma de venda de anúncios da Apple, a iAd, na América Latina. A IMS...

16/01/15 - 0:00min

Diletto mata o velho

A sorveteria Diletto retirou do seu site a história maquiada de suas origens, que remontariam aos sorvetes produzidos por um certo Vittorio Scabin, avô de um dos controladores da empresa, na Itália desde 1920....

16/01/15 - 0:00min

Joias dos novos tempos

A tradicional joalheria Tiffany & Co. veiculou, pela primeira vez em sua história, uma peça publicitária com um casal homossexual. A publicidade faz parte de uma série de sete anúncios impressos que mostram fotos...

16/01/15 - 0:00min

Heineken nas alturas

O Edifício Martinelli, icônico prédio construído na década de 1920, no centro velho da capital paulista, sediará a segunda edição de festas da Heineken Up on the Roof, entre os dias 17 de janeiro...

16/01/15 - 0:00min

Os atletas invisíveis da Mizuno

A fabricante de calçados de corrida Mizuno reconheceu nos lixeiros verdadeiros atletas. Capazes de percorrer até 20 quilômetros numa noite coletando lixo, esses profissionais se tornaram estrelas de um minidocumentário divulgado pela empresa japonesa...

09/01/15 - 0:00min

Um atentado à liberdade

Ameaçada há oito anos por radicais islâmicos, a revista francesa Charlie Hebdo sofreu um atentado na quarta-feira 7, em Paris, que matou 12 pessoas. Entre as vítimas da invasão da redação por homens armados...

09/01/15 - 0:00min

Inimigos, uma história de amor

O McDonald’s divulgou uma animação nos Estados Unidos que mostra conhecidos rivais demonstrando afeto, como forma de ampliar o seu conceito “Amo muito tudo isso”. A propaganda, criada pela Leo Burnett, traz cenas envolvendo...

09/01/15 - 0:00min

JBS institucional

As agências Lew’LaraTBWA e Fischer se uniram para produzir uma campanha voltada à marca institucional do frigorífico JBS, destacando a trajetória da empresa e sua relação com o Brasil. A campanha será veiculada em...

09/01/15 - 0:00min

Segundo mandato

Membro do conselho da Publicis Worldwide, o executivo Orlando Marques foi reeleito para seu mandato de presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), com duração prevista até 2017. Marques comanda a Abap...

09/01/15 - 0:00min

Bate-papo com Awshwini Karandikar, presidente global da Amnet, da Dentsu Aegis Network

Presidente do braço do grupo japonês Dentsu voltado à mídia programática, conceito que defende a compra de espaços publicitários de acordo com o perfil individual de cada consumidor, a executiva é uma pioneira dessa...

26/12/14 - 0:00min

Espaço verde

A Heineken inaugurou o seu primeiro bar-conceito no Brasil. Localizado no novo terminal do Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, o Living Heineken recebe até 90 pessoas por vez, para servir café da manhã,...

26/12/14 - 0:00min

A vez de Medina

Depois do corintiano Gabriel Medina garantir o primeiro título mundial para o surfe brasileiro, foi a vez de os patrocinadores do esportista aproveitarem a oportunidade para festejar e se ligar com o feito. Entre...

26/12/14 - 0:00min

Papai Noel moderno

A agência TBWA, de Toronto, aproveitou o Natal para se aproximar dos seus clientes, de forma inovadora: presenteou os filhos dos executivos dos anunciantes com a fabricação, em uma impressora 3D, de brinquedos desenhados...

26/12/14 - 0:00min

Malhação com chocolate

A Mondelez instalou uma máquina de seus chocolates Bis, num ponto dos estúdios do Projac, da Rede Globo, onde circulam os atores da novela juvenil Malhação. O resultado foi um vídeo mostrando o que...

26/12/14 - 0:00min

Bate-papo com Abaetê Azevedo, CEO da Rapp Brasil e da DAS para a América Latina

O fundador da agência de comunicação dirigida Rapp acumula também cargo na rede americana DAS, pelo qual fica responsável por trazer ao Brasil empresas do grupo Omnicom, o terceiro maior grupo de agências do...

26/12/14 - 0:00min

Rihanna felina

A cantora americana Rihanna arrumou um emprego na fabricante alemã de vestuário esportivo Puma. Ela será diretora de criação da marca e ajudará no desenvolvimento de suas coleções de lifestyle. A “contratação” de Rihanna...