24/08/2011 - 21:00
Lançamento
A Newell Rubbermaid, empresa americana de bens de consumo, trouxe de volta ao Brasil as marcas Paper Mate e Liquid Paper, há oito anos fora do País. “Já era hora de voltarmos”, afirma Richard Mingorance, vice-presidente de marketing para a América Latina da Newell. A empresa também está lançando a marca Sharpie de marcadores – um mercado que movimenta US$ 115 milhões no Brasil. “Mas pode ser muito mais”, afirma. É que por aqui os marcadores são usados para identificação de CDs. Nos Estados Unidos, porém, a meninada usa para “tatuar” tênis, jeans e bolsas. A meta da Newell é que o Brasil represente 35% de suas vendas dentro de um ano.
Promoção
Vida que segue
Com ou sem definição sobre a venda da Schincariol, a vida segue lá pelos lados de Itu, berço da cervejaria. Para comemorar o crescimento de 7% do mercado de chopes e cervejas premium, no primeiro semestre, a Sonar Serviços e Franquia, divisão do grupo Schincariol, está lançando a promoção “Chopes Especiais Devassa – Faz Mais Gostoso”. As peças são da Wox Comunicação e lembram histórias em quadrinhos. A promoção dura três meses e tem o objetivo de aumentar as vendas do chope da marca em 20% até o final deste ano.
Novidades
Antropologia aplicada
Carolina Roxo está abrindo a Roxo Ateliê de Marcas e Antropologia com a proposta de aliar o conhecimento da ciência que estuda o homem com o domínio de técnicas de construção de marca. Carolina é mestre em antropologia pela USP e formada em marketing pela FGV. A DM9DDB é sua primeira cliente.
Campanha
Pizza no ar
A Pizza Hut está investindo R$ 1 milhão para anunciar a entrada da pizza cheesy pop no cardápio. A pizza, que foi testada em duas edições especiais, atingiu mais de 20% de participação nas vendas. “Investimos cerca de 6% da receita anual em marketing, publicidade e propaganda”, afirma Jorge Aguirre, diretor-geral da Pizza Hut em São Paulo. A campanha foi criada pela agência Euro RSCG.
Merchandising
Estrelando, Arcor
A Arcor, fabricante argentina de balas e chocolates, colocou a mão no bolso e investiu R$ 2 milhões para fazer merchandising no programa do garoto-propaganda do momento, o apresentador Rodrigo Faro, da TV Record. A campanha é da Leo Burnett Tailor Made. “Em campanhas anteriores, destacamos produtos. Agora queremos aproximar o público da marca-mãe”, afirma Gabriel Porciani, diretor de marketing da Arcor. A meta é repetir neste ano o crescimento de 15% de 2010.
Bate papo
O presidente da Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA) e diretor de publicidade e marketing da Fiat, fala das expectativas para o mercado.
João Ciaco, presidente da ABA
Com a atual turbulência na economia, como ficam os investimentos em publicidade?
Prudência é a palavra de ordem, mas não podemos esquecer que o Brasil tem um ótimo desempenho e é prioridade para muitas empresas. Não acredito em redução de investimentos publicitários. O Brasil, mesmo neste momento em que falamos de uma nova crise, continua com uma ótima perpectiva.
As empresas vão começar a preparar o orçamento de 2012. Com qual cenário vão trabalhar: aceleração ou pé no freio?
Ainda é cedo para falar em 2012, mas não acredito que os anunciantes colocarão o pé no freio. Muitas indústrias, inclusive a automobilística, aproveitaram muito bem a última experiência de crise econômica mundial, e isso deve servir de exemplo para o próximo ano.
Qual é o tema predominante nas conversas dos associados da ABA?
Temos falado em sermos mais efetivos ao escolher um investimento e ao fazer a divisão da verba publicitária. Falamos das ferramentas de mensuração de resultado e das formas de rentabilizar os investimentos. A boa notícia é que não temos falado em redução de verbas.
