25/10/2021 - 15:34
Cada vez mais preocupadas com um consumidor consciente, lojas de roupas do Brasil e da Europa estão montando ambientes dedicados à economia circular ou trabalhando sua imagem com uma visão ESG (Environmental, Social and Corporate Governance, ou Governança Ambiental, Social e Corporativa, na sigla em inglês).
As varejistas começam a destinar espaço para roupas novas, feitas com materiais recicláveis, e também para as de segunda mão, adotando modelo semelhante aos brechós, mas prezando por roupas com materiais eco-friendly e renováveis. Essas redes acreditam que os clientes devem usar esses espaços para se encontrarem e trocar ou revender roupas com uma pegada sustentável.
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No Brasil, redes como a Riachuelo começam a dar destaque a peças novas feitas de materiais recicláveis, renováveis e seguros no portfólio de vendas de suas lojas de departamento.
Nesta segunda-feira (25) a companhia lançou três ambientes virtuais, com suas personas bem definidas: Helô, Helen e Helena, cada uma com personalidade própria e voltada para estilos diferentes.
Helena é engajada com a sustentabilidade e trará novidades da Riachuelo no pilar ESG Ela acredita que “menos é mais”, admira a economia circular e, segundo a marca, vai abordar temas como a escolha de matérias-primas, processos fabris, como os utilizados no “Jeans Mais Sustentável da Riachuelo”, e outros temas ligados à sustentabilidade.
“Além de construir uma identidade visual e um perfil comportamental para cada modelo, queremos gerar mais conexão e diálogo com o nosso público. Mais do que influenciadoras, elas possuem um cargo na Riachuelo e irão simplificar assuntos do dia a dia, tirar dúvidas, dar dicas e trocar experiências”, disse em nota Elio Silva, diretor-executivo de Canais e Marketing da Riachuelo.
Lojas eco na Europa
Na França, a loja de departamentos Galeries Lafayette abriu um espaço, de 500 metros quadrados, destinado à moda circular. A loja é pequena se comparada aos mais de 70 mil metros quadrados da companhia, mas a Le(Re)Store mostra uma tendência para o mercado da moda.
Segundo o portal Lorena, não é somente na França que essas lojas estão ganhando mais espaço, mas o mercado londrino e o italiano também começam a apostar nas lojas de economia circular.
