25/10/2025 - 14:00
Nesta semana, a Eletrobras anunciou que passará a se chamar Axia Energia, três anos após a privatização da estatal. Embora a mudança tenha surpreendido parte do público, a alteração de nome de grandes empresas é mais comum do que se imagina.
+Privatizada em 2022, a Eletrobras anuncia que mudará o nome para Axia Energia
Grandes marcas costumam trocar de nome e identidade visual por diferentes motivos, que vão desde reposicionamento de marca, entrada em novos mercados ou até mesmo uma renovação de imagem.
Confira abaixo uma lista de empresas que mudaram de nome ao longo do tempo:
Eletrobras
A mais recente entre as grandes mudanças corporativas, a Eletrobras anunciou, na última quarta-feira, que passará a se chamar Axia Energia. Privatizada em 2022, a companhia é a maior geradora de energia renovável do Hemisfério Sul, responsável por 17% da capacidade de geração do país e 37% das linhas de transmissão do SIN. A nova marca reflete o foco em inovação e sustentabilidade, mantendo 81 usinas — 47 hidrelétricas, 33 eólicas e uma solar.
BRF
Sadia e Perdigão sempre foram marcas icônicas da indústria nacional de alimentos. Quando se juntaram, nasceu BRF Brasil Foods, que mais tarde se transformou apenas em BRF. Neste ano, a Marfrig anunciou a incorporação da dona das marcas Sadia e Perdigão, resultando na criação de uma nova companhia, a MBRF. A união busca fortalecer a presença no mercado nacional e internacional, ampliando portfólio e capacidade de produção.
Banco Votorantin
Em 2019, o Banco Votorantim anunciou a mudança de sua marca para BV, apelido já usado pelos próprios clientes e agora oficializado. Segundo a instituição, a alteração teve como objetivo “colocar o cliente no centro de seus negócios”, reforçando proximidade e simplicidade na comunicação.
Vale do Rio Doce
Em 2007, a então Companhia Vale do Rio Doce iniciou uma estratégia de reposicionamento global da marca, buscando simplificar e modernizar seu nome, que passou a ser apenas Vale. Dois anos depois, em 2009, a mudança foi oficializada com o nascimento da Vale S.A., consolidando a nova identidade da mineradora no cenário internacional.
CCR
A CCR, que administra rodovias e o transporte metropolitano em São Paulo (Via Mobilidade), anunciou em abril deste ano a mudança de seu nome para Motiva. Segundo a empresa, a alteração faz parte de uma nova estratégia de marca, alinhamento organizacional e fortalecimento da cultura corporativa.
Banco Real
Em 2011, o banco espanhol Santander concluiu a aquisição do Banco Real, processo iniciado em 2007, encerrando de vez o uso da marca Real no Brasil. A integração elevou o Santander da 6ª para a 3ª posição entre os bancos privados do país, consolidando sua presença no mercado brasileiro.
AES Eletropaulo
Em 2018, a Eletropaulo passou a se chamar Enel Distribuição São Paulo, consolidando a integração à companhia italiana Enel, que havia adquirido o controle da empresa no ano anterior. Mais recentemente, a Enel unificou suas operações no país sob a marca Enel Brasil com as cores da bandeira do país.
NET
No mesmo grupo desde 2015, a Claro incorporou oficialmente a marca NET em 2019, encerrando o uso do nome que por décadas foi sinônimo de TV por assinatura e banda larga no país. A mudança fez parte da estratégia de unificação de marcas da América Móvil, grupo mexicano controlador da Claro, NET e Embratel no Brasil.
Odebrecht
Em 2020, a construtora Odebrecht passou a se chamar Novonor, em uma tentativa de se afastar dos escândalos de corrupção pelos quais o grupo ficou marcado, em especial os da Lava Jato. “Estamos apresentando a marca de uma empresa inteiramente transformada, e que passa a contar a sua história a partir de agora sempre olhando para o futuro”, disse a empresa à época.
Friboi
Outra marca que se envolveu em escândalos e mudou de nome ao longo do tempo foi a JBS. Os motivos não foram os escândalos em sim, mas um posicionamento estratégico. Quando a empresa fez seu IPO em 2007, sua atuação era restrita ao segmento de carne bovina. Contudo, já estava nos planos ampliar a presença em outros mercados, como frango e carne suína, o que tornava o nome Friboi incoerente com os planos. JBS são as iniciais de José Batista Sobrinho, fundador e pai dos irmãos Joesley e Wesley Batista.
*Estagiário sob supervisão
