29/09/2026 - 14:13
As concessionárias de estradas Motiva e EcoRodovias, em parceria com a companhia de mídia exterior Eletromidia, anunciaram nesta terça-feira (29) a formação de uma joint venture para explorar o promissor mercado de publicidade em rodovias. A iniciativa busca capitalizar o fluxo diário de milhões de veículos nas principais vias do país, segundo comunicado das empresas.
Da IstoÉ com Reuters
O que aconteceu
- Uma joint venture focada em publicidade rodoviária foi criada por Motiva, Ecorodovias e Eletromidia.
- A parceria concentrará esforços inicialmente em 12 rodovias operadas pelas concessionárias, como Presidente Dutra e Anchieta-Imigrantes.
- A Eletromidia detém 51% da nova empresa, enquanto Motiva e EcoRodovias compartilham igualmente a participação restante.
O foco inicial da joint venture abrangerá 12 rodovias estratégicas operadas pela Motiva e pela EcoRodovias. Entre as vias selecionadas estão a Presidente Dutra, o Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima. Conforme as companhias, essas rodovias somam um tráfego diário superior a 4 milhões de veículos, representando um vasto potencial para o mercado publicitário.
Qual o potencial do mercado de publicidade em rodovias?
A Eletromidia assegurou uma participação majoritária de 51% na nova empresa, refletindo sua expertise no setor de mídia exterior. Motiva e EcoRodovias dividirão o percentual remanescente em partes iguais. A formalização da joint venture ainda está condicionada à aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência, processo que as empresas esperam concluir até o final deste ano.
