07/11/2025 - 18:16
A FSB Holding formalizou a aquisição da agência de publicidade Calia. A operação, realizada integralmente com capital próprio, eleva o volume de compra de mídia do ecossistema da FSB para R$ 700 milhões, posicionando o grupo entre os maiores compradores de mídia do país.
Fundada há 29 anos por Clóvis Calia, um dos maiores nomes da criação publicitária brasileira, a agência conta hoje com mais de 200 profissionais e chega para reforçar a estratégia da FSB Holding de ampliar sua presença em propaganda. A Calia é referência em campanhas institucionais e de prestação de serviço, atendendo clientes governamentais importantes como Caixa Econômica Federal, Ministério da Saúde e a Secretaria de Comunicação da Presidência da República.
A aquisição faz parte de uma estratégia de expansão não orgânica da holding, seguindo a compra da produtora Santeria também neste ano e da Jotacom, em 2022. A integração da Calia, Jotacom e Santeria consolida a presença da FSB Holding em todo o espectro da comunicação — das relações públicas à mídia, combinando a experiência offline da Calia com o digital avançado da Jotacom e a força criativa da produteria Santeria, além da agência de influência Deck.
A FSB Holding figura hoje entre um dos mais importantes ecossistemas de gestão de reputação da América Latina, atendendo mais de 400 clientes e reunindo 12 empresas de forma integrada. Esta expansão é sustentada pelo crescimento do mercado brasileiro, que viu o investimento em mídia crescer 10% em 2024, e pelo foco crescente no setor privado, que já é responsável por 70% do faturamento da FSB Holding. A Jotacom, por exemplo, viu seu crescimento aumentar cerca de 300% desde sua aquisição em 2022, devido a novas conquistas e sinergias.
Na nova configuração de liderança, Gustavo Mouco permanece como sócio e líder da Calia, que tem sede em Brasília. O atual presidente, Humberto Pandolpho, passa a integrar o conselho de publicidade da FSB Holding. A chegada da Calia também reforça o modelo de partnership da FSB, adicionando novos sócios ao grupo.
