29/11/2025 - 12:00
Mais do que muito barulho na internet e divulgação da marca, a ação de marketing do Canva com Gracyanne Barbosa consolida uma virada estratégica da companhia no Brasil, transformando a operação no país em benchmark para as outras 190 geografias em que a plataforma de design e criação está presente.
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Até então, o Canva apostava em um marketing ‘importado’, mas nos últimos meses isso mudou e, no Brasil, a estratégia foi focar em redes sociais e priorizar entretenimento e histórias que engajam em detrimento de simplesmente de divulgar a plataforma.
A visão é de que ninguém entra no TikTok ou Instagram para ver um anúncio ou publicidade – e portanto campanhas como a ‘Gracyovos‘ da Gracyannne Barbosa, ou o ‘Faz Bonito’ da Xuxa, tracionam mais e fazem a marca do Canva ser mais conhecida e ‘mais amada’ no fim do dia, segundo o Diretor de Marketing da plataforma no Brasil, Felipe Godoy.
“A gente percebeu que o nível de engajamento superou a nossa expectativa, inclusive o próprio GOV.BR fez uma paródia da nossa campanha”, conta.
O conceito, chamado de social first, fez com que a campanha somasse mais de 67 milhões de visualizações somente nas suas primeiras 48 horas – resultado que superou com folga os mais de 30 milhões da campanha da Xuxa, que já havia sido considerada um ‘sucesso retumbante’ pelo Canva.
A campanha começou a ser gravada entre o fim de agosto e o início do mês de setembro e mobilizou o time de marketing e criação da empresa no Brasil, de 10 pessoas – ou seja, foi um projeto 100% gestado dentro de casa, sem agências de publicidade.
Além disso, auxiliaram na criação a agência de influenciadores MField e a produtora de filmes Asteroide. No caso da primeira, destaca-se o volume de collabs feitas com outros influenciadores com grande capilaridade no âmbito da campanha.
Afora os 13 milhões de seguidores da Gracyanne Barbosa, a marca criou um Instagram da suposta marca de ovos, somando 37 mil seguidores. Os posts deste perfil contam com collabs de pessoas como Carol Magalhães (480 mil seguidores), o Chef Carlos Bertolazzi (820 mil seguidores), o ex-jogador Zé Roberto (3,1 milhões de seguidores) e Manu Cit (1,7 milhão de seguidores).
“A gente entendeu que para construir uma campanha que realmente fosse se tornar viral… precisava priorizar a narrativa do produto. Foi essa estratégia que a gente usou para conseguir alavancar tão rápido”, ressalta Godoy.
Brasil é o segundo maior mercado para o Canva
Atualmente o Brasil é o segundo maior mercado para o Canva no mundo todo. A plataforma não abre o número total de usuários, todavia afirma que ‘1 a cada 9 brasileiros com internet possui conta no Canva’.
Esse patamar de protagonismo e o awareness gerado com as campanhas de Xuxa e Gracyanne Barbosa fizeram o país se tornar uma referência global. Em entrevista à IstoÉ Dinheiro, Godoy contou que esteve na Austrália há poucos dias e viajará ao México na próxima semana para falar de planejamento para 2026 – e ressalta que a empresa vai ‘dobrar a aposta’ nas campanhas de marca e que fortalecem o branding.
Outros mercados também fizeram campanhas de marca, como a Indonésia ou a Índia, mas somente a operação brasileira da companhia teve uma abordagem social first e com a filosofia adotada nessas campanhas.
“O que estamos construindo é, na verdade, muito inovador pro Canva de um modo geral. A gente está lançando realmente uma estratégia”, diz Godoy.
“Estamos acompanhando e vendo que os resultados corroboram para que essa estratégia seja implementada e testada em outros para outros países. Mas essa é uma questão da gente entender também em quais países essa estratégia funciona”, complementa.
O executivo destaca que países da Ásia devem replicar a estratégia com mais facilidade, e na contramão a Europa pode ‘não encontrar os mesmos resultados’ ao priorizar o social first.
Entenda a ação publicitária com Gracyanne
A iniciativa que tomou conta das redes surgiu depois que Gracyanne Barbosa publicou um vídeo dizendo ter criado sua própria marca de ovos.
A gravação se espalhou rapidamente, virou pauta em sites de notícias e alimentou conversas em várias plataformas.
No dia seguinte, porém, a própria influenciadora mostrou que tudo fazia parte de um plano criado junto ao Canva: ela aparece montando a identidade visual da “marca” diretamente na ferramenta, explicando que o projeto estava no ar havia apenas um dia – e que o suposto estoque já tinha acabado porque ela mesma teria consumido tudo.
A revelação veio em uma postagem conjunta com o Canva Brasil nas redes sociais, encerrando as especulações e confirmando que a Gracyovos era, desde o início, uma ação pensada para apresentar as funções da plataforma.
Enquanto isso, o perfil da marca fictícia continuava ativo: site oficial, publicações que mostravam a construção da identidade e até colaborações com outros criadores de conteúdo já estavam no ar antes da campanha ser desvendada.
O mesmo caminho já tinha sido explorado em uma ação recente com Xuxa. Nas reações do público, a maior parte dos comentários teve tom de surpresa – alguns usuários disseram ter acreditado totalmente na existência da marca, enquanto outros destacaram o bom timing da comunicação. Houve ainda quem brincasse pedindo aumento para o time de marketing do Canva.
Em comum, as respostas reforçam que a narrativa conseguiu gerar volume de atenção antes mesmo de revelar seu propósito. Com a ‘marca de ovos de Gracyanne Barbosa‘, o Canva repetiu o modelo de criar histórias que se encaixam no ritmo das redes.
