11/03/2025 - 6:00
Frases como “100% sustentável”, “Eco-friendly”,”produto amigo do meio ambiente” na embalagem de produtos são uma boa forma de propaganda e, muitas vezes, pode ser o diferencial para o consumidor na hora de escolher uma marca.
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Se você é um desses consumidores, que valoriza produtos com “anúncios” que indicam sustentabilidade na produção, vale ficar atento, pois práticas como essas apontadas nas embalagens nem sempre são adotadas por empresas. Algumas delas se aproveitam do marketing positivo que produtos sustentáveis têm, para enganar seus clientes, o que é conhecido como greenwashing.
Entenda o que é o greenwashing
O greenwashing (‘lavagem verde’, em tradução literal para o português), é uma estratégia de marketing comum em que empresas promovem seus produtos como ambientalmente responsáveis sem necessariamente cumprir os critérios reais de sustentabilidade. Essa estratégia pode induzir o consumidor ao erro e caracteriza publicidade enganosa, proibida pelo Código de Defesa do Consumidor (CDC).
“Hoje em dia é muito difícil o consumidor se prevenir desse dano, atualmente no Brasil não existe uma legislação que preveja requisitos para as empresas comprovarem que, de fato, utilizaram o processo de proteção ao meio ambiente que colocaram na propaganda”, explica a advogada Izabela Rucker Curi, do escritório Rücker Curi Advocacia e Consultoria Jurídica e da Smart Law.
Segundo especialistas, a prática geralmente é impulsionada pelo desejo das empresas de obter benefícios financeiros e de reputação, sem realmente assumirem o compromisso substancial necessário para a sustentabilidade genuína.
“Prevenir o greenwashing é muito difícil. A única forma seria o consumidor telefonar para a empresa e falar com o setor responsável e perguntar. Mas, em geral, como a empresa está fazendo aquilo de caso pensado, vai alegar que, sim, foi produzido num processo de proteção ao meio ambiente, mas caso o consumidor realmente perceba que é propaganda enganosa, resta reclamar ao Procon”, diz Izabela Rucker.
Como identificar o greenwashing?
- Desconfie de termos vagos: Expressões como ecológico, natural e amigo do meio ambiente sem explicações claras ou certificações confiáveis podem ser apenas marketing.
- Pesquise sobre a empresa: Relatórios de sustentabilidade, compromissos públicos e selos ambientais podem indicar boas práticas. Empresas que evitam divulgar informações detalhadas não devem ser confiáveis.
- Analise embalagens e rótulos: O uso de cores verdes, folhas ou símbolos ambientais não garante a real sustentabilidade do produto. Certifique-se de que há evidências concretas.
Certificações ambientais confiáveis
Para garantir que um produto ou serviço seja de fato sustentável, é fundamental verificar a presença de certificações reconhecidas. Conheça algumas das mais confiáveis no Brasil e no mundo:
– FSC (Forest Stewardship Council): certifica produtos de madeira ou papel provenientes de florestas manejadas de forma sustentável.
– Selo Orgânico: garante que produtos agrícolas seguem práticas sustentáveis e que estão livres de agrotóxicos.
– ISO 14001: certificação voltada para empresas que adotam sistemas eficazes de gestão ambiental.
– Fair Trade (Comércio Justo): foca em condições dignas de trabalho e comércio ético, assegurando práticas mais justas para produtores e trabalhadores.
