23/04/2024 - 19:25
Cerca de 7 meses após voltar atrás em sua mudança de nome, o Grupo Casas Bahia (que antes era Via e antes, Via Varejo) fez outro recuo. O Pontofrio vai voltar ao seu nome original, cerca de 3 anos depois de ter sido reduzido para apenas “Ponto”.
+ Sob reestruturação, Casas Bahia perde R$ 2,6 bilhões em 2023
O retorno foi anunciado no perfil da marca nas redes sociais. “Agora me chamem do jeitinho que já estavam acostumados”, diz o post. Mas a empresa afirma que “Este movimento não implica em mudanças estratégicas para a marca”, segundo a nota enviada pela assessoria de imprensa. “Apenas reflete o compromisso contínuo em estar alinhados com as preferências dos consumidores e em fortalecer ainda mais a relação com eles”.
A mudança de Pontofrio para Ponto havia acontecido em 2021 (quando o grupo ainda se chamava Via Varejo). Mas, desde então, o público “continuava se referindo a ela (marca) como Pontofrio”, ainda de acordo com nota da empresa.
Momento da empresa
A sequência de mudanças se dá em um momento delicado para a companhia, que busca melhorar seus resultados enquanto o mercado se preocupa com o endividamento. No último trimestre de 2023, o Grupo Casas Bahia reportou um prejuízo contábil de R$ 1 bilhão, uma forte piora na comparação com os R$ 163 milhões negativos do ano anterior, e o sexto resultado negativo seguido.
A empresa encerrou o período com uma dívida bruta de R$ 4 bilhões, e tenta ganhar fôlego para controlar esses números com medidas como um alongamento do perfil da dívida no valor de R$ 1,5 bilhão, com 3 anos, anunciado no primeiro trimestre de 2024. Enquanto isso, Casas Bahia dá sequência em seu plano de reestruturação anunciado no ano passado, que incluiu o fechamento de lojas.
A desconfiança do mercado financeiro em relação à situação de Casas Bahia se reflete no desempenho da ação BHIA3 na B3, a bolsa de valores brasileira. Depois de despencar 81% em 2023, em 2024 até agora o papel recua mais 46%.
