28/05/2025 - 19:18
A Rhode, marca de maquiagem e skincare da modelo Hailey Bieber, está sendo adquirida pela Elf Beauty por cerca de US$1 bilhão, dando à varejista de cosméticos acesso a uma linha de produtos endossada por celebridades que se tornou popular entre consumidores da geração Z e millennials.
A Elf informou nesta quarta-feira que pagará aos acionistas da Rhode US$800 milhões em uma combinação de dinheiro e ações, além de um potencial “earnout” adicional de US$200 milhões, sujeito a certas condições relacionadas ao desempenho.
No mês passado, a Reuters noticiou que Hailey explorava vender a marca, que poderia valer mais de US$1 bilhão.
Para a Elf, o acordo marca uma mudança na estratégia e uma expansão para o prestigiado mercado de beleza, já que a empresa enfrenta uma demanda fraca dos clientes do mercado de massa, que estão sendo pressionados pela inflação persistentemente alta.
A Elf — abreviação de eyes, lips and face (olhos, lábios e rosto) — oferece produtos a partir de US$2 em lojas de varejo dos Estados Unidos, como Walmart, Ulta Beauty e Target.
Por outro lado, a Rhode — lançada em 2022 e que ganhou popularidade com produtos virais do TikTok, como seus “tratamentos labiais com peptídeos” de US$18 — vende exclusivamente por meio de seu próprio site ou lojas pop-up, fortemente apoiada na influência de Hailey nas redes sociais.
“A e.l.f. Beauty marca uma oportunidade incrível de elevar e acelerar nossa capacidade de alcançar mais de nossa comunidade com produtos ainda mais inovadores e ampliar nossa distribuição globalmente”, disse Hayley.
A empresa vendeu cerca de US$212 milhões no ano fiscal encerrado em 31 de março e planeja começar a vender nas lojas da Sephora dos EUA e do Canadá, seguido pelo Reino Unido.
A modelo manterá suas funções como fundadora e também atuará como “consultora estratégica” após a conclusão do negócio. A expectativa é de que a transação seja concluída no segundo trimestre do ano fiscal de 2026.
