09/10/2026 - 15:00
Quase metade dos consumidores americanos, ou 47%, utiliza inteligência artificial para apoiar as compras de Halloween em 2026, conforme pesquisa da National Retail Federation (NRF). O uso se concentra no planejamento da celebração e na busca por recomendações de produtos.
As ferramentas ajudam os consumidores a desenvolver ideias para fantasias e temas de decoração. A pesquisa de produtos é outra aplicação frequente, indicando a presença da IA antes da decisão de compra.
Inteligência artificial participa do planejamento do c
“A IA está se tornando uma parte cada vez mais comum da jornada de compras do consumidor”, afirmou Phil Rist, vice-presidente executivo de Estratégia da Prosper Insights & Analytics, responsável pela pesquisa.
No planejamento onde essas ferramentas são utilizadas, os consumidores procuram inspiração e alternativas para organizar suas celebrações.
As pesquisas online continuam sendo a principal fonte de ideias para fantasias, embora tenham perdido participação em relação a 2025. As lojas físicas de varejo e de fantasias aparecem em seguida e lideram a busca por inspiração para decoração.
Gastos com Halloween devem alcançar novo recorde
A NRF projeta US$ 13,5 bilhões em gastos com Halloween neste ano, acima do recorde de US$ 13,1 bilhões registrado em 2025. O valor é uma estimativa de consumo, não um resultado já realizado.
Apesar da expansão esperada, a pesquisa aponta atenção aos preços e ao orçamento.
“Os consumidores continuam fazendo do Halloween uma prioridade de gastos, mas também estão abordando a temporada com foco na acessibilidade”, afirmou Allison Zeller, vice-presidente de Insights da Indústria e do Consumidor da NRF.
Para Zeller, a oferta de produtos em diferentes faixas de preço permite adaptar a celebração à capacidade de gasto de cada consumidor.
Doces lideram intenção de compra; fantasias concentram gastos
Os doces permanecem como a categoria que reúne a maior proporção de consumidores com intenção de compra. As decorações aparecem na sequência.
As fantasias, porém, concentram o maior volume financeiro projetado, seguidas pelas decorações. Os cartões comemorativos registram aumento na intenção de compra em relação a 2025.
O gasto médio esperado por pessoa permanece próximo ao do ano anterior. A pesquisa indica que os consumidores planejam suas compras com atenção aos custos.
Lojas de desconto são o principal destino dos compradores
As lojas de desconto continuam liderando a preferência para as compras de Halloween. Estabelecimentos especializados em fantasias e produtos para a data aparecem em seguida, à frente do comércio online.
A participação prevista na celebração permanece próxima à de 2025. Distribuir doces é a atividade mais frequente, seguida pelo uso de fantasias. Decorar a casa ou o jardim integra os planos dos consumidores, assim como esculpir abóboras e assistir a filmes de terror.
Os resultados mostram a convivência entre ferramentas digitais no planejamento e lojas físicas na escolha dos produtos. A projeção de gastos mantém o Halloween como uma data relevante para o varejo americano.
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