01/06/2025 - 13:00
Para Camila Costa, CEO da iD\TBWA, não é o número de prêmios ou elogios da área que determina se uma ação publicitária deu certo. Na visão dela, o que vale mesmo é o alcance e a repercussão que a campanha consegue fora do ambiente corporativo.
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Segundo a executiva, o termômetro principal é quando o assunto chega às conversas cotidianas — seja em casa, entre amigos ou em rodas de conversa.
“Para uma campanha ser de sucesso ela precisa ser relevante no ‘living room’, entre os amigos, na família, as pessoas precisam comentar, é um dos índices que a campanha é sucesso, quando você vê o buchicho acontecendo”, comenta.
Outro ponto importante, segundo Camila, é o impacto direto nos negócios. Se a campanha consegue mexer com os números e satisfazer o cliente, a estratégia cumpriu parte importante de seu papel.
“Também [precisa ser comentada] no board room [referência à salas de conselho de administração de empresas], se é efetivo para o negócio, o cliente está feliz porque aquilo gerou resultado de negócio, então essa também é uma outra forma de olhar para tudo que fazemos”, completa.
Além disso, há o reconhecimento do mercado, medido pelas premiações específicas do setor, que também funciona como sinalizador de qualidade. Embora não seja o único critério, faz parte do conjunto.
A iD\TBWA, liderada por Camila Costa, já conquistou prêmios como o Effie em 2022, com a campanha ‘Claro Gaming: O Jogo Virou’, para a Claro. o prêmio Lusófonos da Criatividade 2023, com ouro na categoria Influência Digital e Prata em Branded Content com projeto para a Philips Avent.
iD\TBWA conquista conta da Shell
A aquisição de cliente mais recente da empresa foi da Shell, na qual a agência de publicidade passou por um ‘processo classificatório rigoroso’, segundo Camila. Com isso, a agência passou a liderar a comunicação dos produtos de mobilidade e Shell Box, além da plataforma Clube Irmão Caminhoneiro.
A iD\TBWA integra a TBWA\Worldwide, uma das maiores agências do mundo, parte do grupo Omnicom. A operação brasileira foi fundada em meados de 2007 e sediada em São Paulo. Camila Costa lidera a operação brasileira há 10 anos.
Já globalmente, a TBWA\Worldwide é uma rede internacional de agências de publicidade fundada em 1970 em Paris, França, e atualmente sediada em Nova York, EUA, com mais de 11 mil profissionais em mais de 100 escritórios distribuídos por 95 países.
No Brasil, a iD\TBWA atende clientes como Allianz, Audi, Banco BV, Claro, Bluefit, Novo Nordisk e Embratel.
