02/10/2013 - 5:30
O Itaú Unibanco deve anunciar hoje o relançamento da sua bandeira de cartões Hipercard, agora batizada de Hiper, conforme fontes ouvidas pelo Broadcast, serviço em tempo real da Agência Estado. O objetivo da instituição, segundo as mesmas fontes, é concorrer com a também nacional Elo, do Bradesco, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal.
O cartão com a bandeira Hipercard, mais utilizado nas regiões Nordeste e Sul, tem aceitação nacional em cerca de 460 mil estabelecimentos comerciais credenciados no Brasil. São cerca de 13,5 milhões de cartões emitidos desde a sua criação, em 1970.
O foco do Itaú, conforme a fonte ouvida pelo Broadcast, é reforçar sua bandeira para concorrer em pé de igualdade com a Elo. A Hipercard pertencia à rede de supermercados nordestina Bompreço, comprada pela varejista americana Walmart. Na mesma operação, o Unibanco ficou com a carteira de clientes da bandeira, em 2004. O foco da Hipercard sempre foi, principalmente, o cliente da classe C.
O lançamento oficial da Hiper deve ocorrer hoje, segundo fontes de mercado. Há uma coletiva de imprensa convocada, a qual terá presença do diretor executivo da área de Cartões do Itaú Unibanco, Milton Maluhy, e do diretor de marketing da instituição, Fernando Chacon. Procurado, o banco não deu detalhes do possível anúncio nem ao menos comentou a criação da bandeira.
Ao repaginar a Hipercard, o Itaú Unibanco reforça o seu foco no setor de cartões, do qual é líder. Este ano, o banco adquiriu a Credicard por mais de R$ 2,7 bilhões, expandindo para cerca de 40% sua participação no mercado. Antes disso, no fim de 2012, o Itaú investiu cerca de R$ 12 bilhões para tirar a Redecard da bolsa em busca de mais sinergia e rentabilidade na sua operação de cartões.
No segundo trimestre, os plásticos emitidos pelo Itaú Unibanco movimentaram R$ 61 bilhões, montante 11,1% maior que o registrado no mesmo período do ano anterior.
Por meio de operações próprias e com parcerias, o banco oferece seu portfólio de cartões de crédito e de débito para cerca de 58 milhões de clientes correntistas e não correntistas.
Exclusividade. Assim como a Elo só é aceita nas máquinas da credenciadora Cielo, as transações feitas com cartões da bandeira Hiper também podem ser capturadas apenas pela Redecard, de propriedade do Itaú, afirmam as fontes.
Essa exclusividade é um dos temas que está no radar do Banco Central que, ao se tornar regulador desta indústria, pode colocar um fim nos contratos de exclusividade que ainda restam com bandeiras e vouchers (vale-alimentação).
Hoje, somente as bandeiras relevantes, ou seja, com mais de 20% de participação, não podem ter acordos de exclusividade com adquirentes.
Hipercard, agora, Hiper, e Elo disputam o mercado brasileiro com as bandeiras líderes Mastercard e Visa. A Elo, do Bradesco, BB e Caixa, tem como meta ter 15% do mercado até 2016. Lançada em 2010, a bandeira tem 20 milhões de cartões emitidos e é aceita em 1,3 milhão de estabelecimentos. O faturamento da empresa foi de R$ 2,3 bilhões no primeiro trimestre.
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