18/05/2005 - 7:00
O jovem internauta brasileiro entre 16 e 24 anos é em si mesmo uma unidade de consumo, com poder de compra somado de R$ 13 bilhões anuais. Na rede, o comportamento dessa faixa etária está muito próximo das ações de adolescentes de países como Japão, Estados Unidos e Espanha. Essas conclusões são parte do primeiro estudo sobre os hábitos virtuais dos jovens do País feito pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, sob a coordenação do professor Marcelo Coutinho. ?Esta é a primeira geração de consumidores globais?, diz Coutinho, que durante o segundo semestre do ano passado entrevistou 460 jovens de 16 a 24 anos em parceria com o site de relacionamentos Dotz. ?A forma de vender produtos para esses consumidores deve ser repensada?, diz o pesquisador.
O trabalho revela, por exemplo, que 80% dos jovens permanecem conectados duas horas em média por dia à rede, o equivalente a 60 horas mensais. Os jovens respondem hoje por 30% de todo o tempo de uso da rede no país. No final de 2004, a taxa era de apenas 12,4%. A título de comparação, a média entre os 20 milhões de internautas do País chegou a quase 15 horas em março, segundo o último levantamento feito pelo IBOPE/NetRatings. ?Há um poder de consumo que ainda não foi descoberto na sua plenitude pelas grandes marcas do mercado?, afirma Leandro Schmitz, diretor do site Grupos.com.br, que reúne comunidades de internautas em todo o País. São seis milhões de assinantes que, em média, enviam ou recebem 55 milhões de emails mensais.
Na pesquisa de Coutinho, outro dado que chama atenção é o local de onde os jovens internautas acessam a internet. Mais da metade (56%) o fazem do trabalho e 40% usam o PC doméstico. Desse contigente, 53,8% dos entrevistado têm computadores dentro do seus quartos ligados à internet. ?Essa cultura do dormitório está presente em outros países, mas não dava para imaginar que estivesse com tanta força por aqui?, afirma o professor da ESPM, considerando que sua amostra retrata um internauta que integra as camadas mais ricas da sociedade. Com computador no quarto e trabalhando, o jovem internauta brasileiro é um consumidor em potencial. Na pesquisa 93,6% afirmaram ter celulares, 77,6% possuem CD Player, 39,3% são donos de máquinas digitais, 26,7% escutam suas musicas em tocadores portáteis de MP3 e 10,7% andam com computadores de mão. 
