24/04/2026 - 15:24
A Krispy Kreme anunciou a abertura de duas novas unidades no modelo lojas produtoras em São Paulo. O movimento celebra o primeiro ano de operação da rede no Brasil e marca o início de uma fase de expansão estruturada em regiões estratégicas da capital paulista.
As novas unidades estarão localizadas na Avenida dos Bandeirantes, com inauguração prevista para maio, e na Avenida Eleonora Cintra, prevista para o segundo semestre de 2026. Esta última representará a chegada da marca à Zona Leste de São Paulo. De acordo com a empresa, os pontos foram escolhidos por estarem em regiões de alto fluxo de consumidores.
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“Nosso compromisso é crescer de forma consistente, ampliando o acesso à Krispy Kreme garantindo a qualidade e a experiência que fazem parte do nosso DNA”, afirma João Luiz Marçola, CEO da Krispy Kreme Brasil.
As lojas produtoras, também conhecidas como lojas teatro, têm um papel central na operação da rede, porque combinam experiência e eficiência operacional, permitindo levar a Krispy Kreme a novas regiões de forma consistente. As lojas terão a capacidade de produzir 50 mil donuts por dia. A Krispy Kreme opera no país por meio de uma joint venture com a AmPm, rede de lojas de conveniência dos postos Ipiranga.
Estrutura operacional e hubs de abastecimento
As unidades seguirão o conceito de produção em larga escala. Além de operarem como pontos de venda direta, com serviços de drive-thru e delivery, as lojas funcionarão como hubs estratégicos. A capacidade produtiva visa sustentar a logística de abastecimento para outras operações menores, como quiosques e unidades corporativas.
Atualmente, a rede possui uma unidade flagship que supre as demandas do MorumbiShopping, do quiosque no Shopping Cidade São Paulo e de operações exclusivas em sedes corporativas, como as do Grupo Ultra e do Itaú.
Retrospectiva e mercado
Desde sua entrada no mercado nacional, a marca investiu em campanhas sazonais para fortalecer a conexão com o público local. O portfólio inclui o produto global Original Glazed e adaptações para o paladar brasileiro, como versões de doce de leite.
A expansão ocorre em um cenário de consolidação da marca em São Paulo, utilizando o formato “Teatro dos Donuts”, onde o consumidor acompanha o processo de fabricação por meio de vidros, técnica voltada ao engajamento e à percepção de frescor dos produtos.
