12/11/2008 - 8:00
O Google pôs fim aos planos de formar uma parceria com o Yahoo! em publicidade online. A proposta surgiu em junho e, desde então, tentava se adequar às exigências das regras antitruste dos EUA. De acordo com o comScore, os dois detêm mais de 80% do mercado de buscas. A diretoria do Yahoo! se disse desapontada com o Google, já que o ex-futuro parceiro não defendeu o negócio junto aos órgãos reguladores.
A maior do Japão
A qualquer momento, pode surgir a maior fabricante de eletrônicos do Japão. Apesar de ainda não terem confirmado publicamente, o presidente da Panasonic, Fumio Ohtsubo, e da Sanyo, Seiichiro Sano, firmaram um acordo para unir forças, segundo o jornal do Nikkei Business Daily. A Sanyo se tornará uma subsidiária da Panasonic, acabando com um período de quatro anos de crise financeira. Os principais acionistas da companhia comandada por Ohtsubo, Goldman Sachs, Daiwa Securities SMBC e Sumitomo Mitsui Banking já foram consultados para iniciar a compra de ações da Sanyo. O valor da negociação não foi divulgado.
Beatles for ever
A banda inglesa mais famosa do mundo vai virar game. A Harmonix, a MTV Networks e a Apple Corp. anunciaram que estão desenvolvendo um jogo musical dos Beatles, com base no videogame Rock Band. De acordo com as empresas, o produto será lançado em 2009 e não seguirá os moldes de outros títulos inspirados em bandas, como o Guitar Hero: Aerosmith, da Activision. O que chama a atenção do mercado, no entanto, é o fato de os detentores dos direitos dos Beatles terem escolhido um game e não um portal de músicas para relançar os sucessos da banda.
PRATELEIRA
DVD PLAYER PORTÁTIL DP372B ? da LG. Tela LCD de sete polegadas giratória (até 180 graus), alto-falantes estéreo embutidos, bateria removível com capacidade de até 2h50 de autonomia e conexão USB. Por R$ 699
PORTA-RETRATO DIGITAL P720 ? da Kodak. Com exibição de foto digital de 18 cm (sete polegadas), personalização das apresentações de slides, seleção de tempo de exibição e comandos liga/desliga automáticos. Por R$ 499
Mídia instantânea
Em breve, o consumidor poderá comprar músicas, filmes e games em máquinas semelhantes às de refrigerantes e salgadinhos. A iniciativa é resultado de uma joint venture da Sony e da Universal. O equipamento, batizado de PoP, tem tela touchscreen e oferece títulos em Blu-ray e DVD, jogos de PlayStation 3, CDs e downloads de faixas. O sistema será lançado inicialmente com 150 filmes. As máquinas de mídia instantâneas farão sua estréia na Inglaterra.
Scanner exagerado
Os tradicionais sistemas de segurança instalados nos principais aeroportos do mundo costumam causar constrangimento e desconforto. O que dizer, então, de um novo scanner que deixa a pessoa integralmente nua? Mais preciso do que o raio X, o equipamento é capaz de visualizar o corpo do passageiro, independentemente da roupa que ele estiver usando. Cerca de 150 scanners desse tipo já estão em uso na Holanda, na Rússia e nos Estados Unidos. O próximo a adotar a supermáquina será o aeroporto de Nice, na França.
Marketing agressivo
A Microsoft decidiu enfrentar a Apple literalmente de frente. A empresa instalou um quiosque enorme na entrada de uma loja da companhia de Steve Jobs, na Inglaterra. O objetivo é desviar a atenção dos clientes e atraí-los para o território da Microsoft. O espaço oferece aos visitantes a possibilidade de gravar seu próprio vídeo com a temática desejada.
RESPOSTA INSTANTÂNEA
Federico Pisani Massamormile, CEO da Hanzo, empresa de mobile marketing
De acordo com o IDC, no Brasil a publicidade pelo celular representa 10% dos serviços de valor agregado das operadoras. Como o sr. enxerga esse desempenho?
Há um expressivo crescimento que, nos próximos anos, deve se acentuar. No entanto, não estamos nem perto de regiões como a Ásia, por exemplo. Com mais de 140 milhões de celulares, está claro para as empresas que este é um meio importante para estar em contato com o consumidor brasileiro. O mobile marketing é uma forma de usar o meio móvel para promover as marcas através da propaganda, mas também com promoções, noticias e conteúdos patrocinados.
O que as empresas deveriam fazer para aproveitar melhor o potencial do mobile marketing?
Para maximizar os resultados, é necessário muita agilidade para montar novas campanhas. Os melhores resultados são alcançados quando a mensagem enviada pelo celular agrega valor ao usuário.
O que fazer para que esse tipo de propaganda se torne mais amigável ao cliente?
É essencial que se respeite o direito do consumidor e que se tenha a permissão dele para a ação. O celular é muito pessoal. Eu diria que o mais pessoal dos equipamentos, e isso deve ser levado em consideração.
