09/04/2026 - 16:53
O Mercado Pago escolheu o cenário da lanchonete fictícia GigaByte, que marcou gerações na série Malhação, da TV Globo, para lançar sua nova conta digital voltada a pequenas e médias empresas (PMEs). A ativação ocorrerá entre sexta-feira, 10, e domingo, 19 de abril, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
A campanha une nostalgia e empreendedorismo para apresentar a Conta Negócio, solução que integra gestão de pagamentos, antecipação de vendas, capital de giro e investimentos em uma única plataforma. A programação completa de palestras e ações pode ser conferida aqui.
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O espaço vai funcionar como um ponto de encontro para empreendedores. Durante os dez dias de ativação, o local recebe painéis com nomes de destaque no mercado, como Débora Werneck, Amanda Holzer, Wellington Vittorino e Lu MakeUp. Não haverá venda de alimentos no espaço, mas a famosa rodada de suco vai acontecer esporadicamente durante os dias da ativação.
De acordo com Felipe Castaño, diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago, a iniciativa busca oferecer ferramentas para tornar negócios viáveis.
“Essa ativação nasce para inspirar, mas, sobretudo, para apoiar. Estamos criando um ambiente onde ideias ganham forma e negócios ganham futuro”, afirmou.
Além das palestras, a instituição financeira vai oferecer uma breve consultoria por meio de inteligência artificial. A ferramenta auxilia o visitante a mapear estratégias de destaque frente aos clientes e identificar os passos necessários para alcançar objetivos financeiros.
Nostalgia como estratégia
A campanha, idealizada pela agência GUT, utiliza a memória afetiva para conectar o público ao produto. O embaixador da ação é o apresentador Marcos Mion, que atuou em Malhação no início da década de 2000. O filme publicitário estabelece um paralelo entre o cenário sonhado da televisão e a viabilidade real de novos empreendimentos.
“O Gigabyte é um desses lugares que fazem parte da vida do brasileiro — tudo sem nunca ser, de fato, um lugar”, afirmam Daniel Achucarro e Guilherme Nesti, diretores de Criação da GUT. O projeto de live marketing foi executado pelas agências Vision e Estalo.
Foco no segmento PME
A Conta Negócio foi anunciada esta semana pela fintech e é direcionada a empresas com faturamento mensal superior a R$ 10 mil. O objetivo é unificar a gestão operacional em um ecossistema integrado ao Mercado Livre. Entre as funcionalidades estão o Pix ilimitado, rendimento em cofrinhos de até 120% do CDI e acesso a crédito via Open Finance.
Segundo Daniel Davanço, diretor sênior de PMEs do Mercado Pago no Brasil, a meta é simplificar a rotina do empresário. “Queremos decretar o fim da separação entre a maquininha e a conta”, afirma o executivo.
