O mercado publicitário digital no Brasil iniciou 2025 em ritmo acelerado, confirmando as projeções de um ano promissor para o setor no país. O Brasil, ao lado dos Estados Unidos, é visto como um dos grandes protagonistas na expansão do mercado publicitário das Américas em 2025, com uma projeção de crescimento de 6,3% no investimento total em mídia.

No primeiro trimestre de 2025, o cenário publicitário digital brasileiro viu as impressões de anúncios saltarem 14% em comparação com o mesmo período de 2024, um crescimento que, por ora, confirma as projeções do mercado. Amazon (varejo), Hipera Pharma (medicamentos OTC) e Warner (entretenimento) lideraram o ranking de anunciantes no período.

Essa tendência é impulsionada principalmente pelo aumento do aporte em canais digitais. Dados de uma pesquisa anual da Nielsen com CMOs na América Latina em 2024 já indicavam que, em média, 63% do investimento total em mídia foi alocado em canais digitais, superando os formatos tradicionais. A busca por otimizar orçamentos e o reconhecimento do potencial online consolidaram sua prioridade nos planos de mídia, com quatro em cada cinco marcas da região investindo no ambiente digital.

Indústrias em Destaque e Mudanças no Ranking

No centro das atenções, a indústria de Assuntos Sociais & Governo, representada por Instituições de Educação/Treinamento, assumiu a liderança em volume de impressões no 1º trimestre de 2025. Este setor registrou 47 bilhões de impressões e foi impulsionado por um incremento de 9 bilhões, subindo da segunda posição do ano anterior.

Enquanto isso, o antigo líder, o setor de Serviços de Internet (Telecomunicações), que contava com 41 bilhões de impressões no 1T24, recuou para a sexta posição. Essa reconfiguração no Top 10 das indústrias com maior volume de impressões abriu espaço para o avanço de Entretenimento (Broadcasting) e Varejo (Outros Varejistas, principalmente E-commerce), que agora figuram no Top 3.

Outras indústrias no Top 10 incluem Tecnologia (Software de Computador, Serviços de Internet), Financeiro (Serviços Financeiros ao Consumidor), Automotivo (Carros), Lazer (Eventos), Cosméticos e Higiene Pessoal (Cuidados com os Cabelos) e Indústria & Comércio (Serviços Empresariais). Essas oscilações no volume de impressões refletem a recalibragem das estratégias de comunicação das marcas.

Anunciantes e Formatos Predominantes

Em um universo digital onde “ser visto é ser lembrado”, a disputa pela atenção dos consumidores é intensa. Logo no início do ano, os 10 maiores anunciantes foram responsáveis por quase 27% do total de impressões em mídia digital. A lista dos 10 principais anunciantes no 1º trimestre de 2025 inclui:

  1. Amazon

  2. Hypera Pharma

  3. Warner Media

  4. Adobe

  5. Samsung

  6. Sicredi

  7. Google

  8. Mercado Livre

  9. L’Oréal

  10. C6 Bank

Em relação aos formatos de publicidade digital mais utilizados, o vídeo segue como o mais comum, representando 60% do total de impressões, enquanto o Display representa 40%.

De acordo com o relatório da Nielsen, navegar neste ambiente complexo exige inteligência. Compreender a alocação de recursos dos anunciantes e as estratégias da concorrência torna-se fundamental para otimizar orçamentos, refinar estratégias e minimizar desperdícios.