29/08/2007 - 7:00
Laptop cor-de-rosa, câmera digital cor-de-rosa, iPod cor-de-rosa e celular corde- rosa ? definitivamente o mundo da tecnologia parece pintado de cor-derosa. É isso mesmo que você está pensando. Tantos lançamentos com o ?pink? têm como objetivo atrair dois públicos específicos: as mulheres e os gays. A ciência ajuda a explicar. Uma pesquisa publicada recentemente pela revista americana Current Biology garante que existe uma base biológica para explicar a preferência do sexo feminino pela cor. O estudo reuniu 208 pessoas entre 20 e 26 anos e apontou que a mulher apresenta uma preferência por cores mais avermelhadas. O motivo: nos primórdios da humanidade, as mulheres eram as responsáveis por colher os frutos, muitos deles vermelhos, nas árvores, o que teria feito com que desenvolvessem uma atração pelas cores oriundas do escarlate. Bem, acredite se quiser.
As empresas tomam muito cuidado com essa explicação determinista. ?A mulher não gosta de ser rotulada em nada. Nenhum fabricante lança um produto nesta cor e diz que é dirigido para mulheres?, conta Wagner Gomes, presidente da Microboard.A empresa acaba de colocar no mercado um laptop pink, batizado de Elite. ?Queremos atender também o público gay, formado por consumidores de muito bom poder aquisitivo.? O Elite será vendido por R$ 3 mil. ?Fizemos um equipamento para atender o mundo fashion. E ninguém é mais fashion do que as mulheres e os gays?, diz ele. Por isso, a Microboard fechou uma parceria com o Estúdio W, que transforma os salões de beleza em uma espécie de show room desse modelo. Quatro computadores serão colocados em cada unidade do Estúdio. ?Em vez de ler uma revista enquanto aguardam, as mulheres poderão agora consultar e-mails, conversar no MSN e acessar a internet?, diz Gomes.
A Motorola descobriu o lado róseo do consumo há cerca de um ano. Um de seus últimos lançamentos é o Motokrzr K1 Rosa. ?Acreditamos que cada vez mais o celular irá refletir a personalidade das pessoas, assim como acontece com os automóveis?, afirma Loredana Mariotto, diretora de marketing da companhia. Segundo ela, celulares em cores diferentes das tradicionais preta e prata atendem à lógica do mercado.
?Hoje, o celular é visto como um item de diferenciação social, e não apenas um instrumento tecnológico?, diz.
Com base nesse raciocínio, a Motorola já antecipou qual será a cor que, em breve, cobrirá seus aparelhos. ?O próximo passo é partir do rosa para o roxo, que, além de acompanhar a atual tendência da moda, será usado por todos os sexos?, analisa Loredana.
Se o assunto é moda e inovação, a Apple não poderia ficar de fora. O iPod, o tocador digital de música criado pela empresa, também já possui sua versão pink. ?Os profissionais que desenvolvem esses produtos estudam a percepção das cores. No caso do iPod, a intenção é atingir as adolescentes e as jovens, que têm um histórico de brinquedos, bonecas e roupas cor-derosa?, explica Rosana Tristão, diretora do departamento de psicologia da Universidade Federal de Brasília. A gerente de produto da Riachuelo, Maria Carolina Sighieri, é um exemplo do perfil de consumidor citado pela professora. ?Acho que gosto de rosa desde a infância, quando brincava com a boneca Barbie?, explica. Mesmo não sendo uma pessoa que acompanha de perto os lançamentos tecnológicos, Sighieri não deixa de comprar produtos que tenham a sua cor preferida. ?Comprei um laptop rosa Vaio, da Sony, quando estava de férias em Nova York. Eu não sabia que ele havia sido lançado no Brasil e andei uma semana pelas lojas até achar?, conta ela.
