Campanha

Qualquer um pode cozinhar

 

Mesmo a turma mais atrapalhada e atarefada poderá impressionar na ceia de Natal. Pelo menos é o que sustenta a campanha da Perdigão para a sua novidade natalina: o Chester Assa Fácil. Com uma embalagem interna especial, o produto permite levar a ave do freezer ao forno sem a necessidade de descongelar. O filme, produzido pela Young & Rubicam, mostra uma filha sem nenhum dote culinário, assustando a família ao dizer que vai se responsabilizar por preparar a ceia.

 

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Animação


Natal gelado

 

Depois do sucesso de Rio, o estúdio de animação Blue Sky Studios, controlado pela Fox, do magnata australiano Rupert Murdoch, aposta agora nos pré-históricos esquilo Scrat e no bicho-preguiça falante Sid. A atrapalhada turma de A Era do Gelo está de volta em DVD, neste fim de ano, para inventar um Natal pré-histórico, em A Era do Gelo: Especial de Natal. Entre os produtores-executivos figura o animador brasileiro Carlos Saldanha, diretor dos dois últimos longas da série e de Rio – o maior sucesso de bilheteria nos cinemas brasileiros em 2011. O DVD antecipa uma cena do próximo filme A Era do Gelo 4: Deriva Continental, que será lançado em meados de 2012.

 

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Promoção


Sem férias para os seus pés

 

A Grendene quer divulgar o Novo Rider junto ao público jovem. Para isso, criou concurso que incentiva a publicação de fotos no Facebook com as pessoas usando os chinelos da marca. Os autores das dez fotos mais votadas ganham um macbook, um iPad e um iPod. Quem comprar um novo par da marca participa de um sorteio de um Mini Cooper. A ideia é da consultoria em promoções Future Group.

 

 

 

Patrocínio


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As empresas poderão vincular as suas marcas a um dos lugares mais bonitos do País. A concessionária de serviços turísticos Cataratas do Iguaçu venderá sete cotas de patrocínio para o Parque Nacional do Iguaçu, próximo às famosas quedas d’água. As agências responsáveis são a Lynx e a Cross Networking, ambas da Holding Clube.

 

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Cultura


Espaço para o Itaú

 

A rede Espaço Unibanco, dona de nove cinemas em seis capitais, muda de nome para Espaço Itaú de Cinema e ganha uma nova identidade visual. A primeira renovação foi feita na unidade de Brasília, reaberta no fim de novembro. O projeto está a cargo da Metro Arquitetos Associados, um destacado novo escritório de São Paulo, parceiro de Paulo Mendes da Rocha e que realizou projetos para Nestlé e Votorantim. Todos os novos cinemas deverão estar prontos no primeiro semestre de 2012.

 

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Bate-papo


Julio Ribeiro, fundador da Talent 

 

Um dos modernizadores da propaganda brasileira nos anos 1980, o publicitário paulista teve o seu livro “Fazendo Acontecer” traduzido e publicado na Espanha, pela Plataforma Editorial, de Barcelona. Ele se prepara para novas empreitadas literárias.

 

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As experiências e os ensinamentos do livro podem ser replicados em outras culturas? 

Ele foi o livro de propaganda mais vendido do Brasil e trata de coisas universais. Não existem problemas brasileiros, mas sim problemas de comunicação. 

 

O sr. prepara novidades para o mercado editorial? 

Em março, vou editar um novo livro, chamado “Marketing de Atitude”. Ele trata de fatos que sempre se repetem em nossas pesquisas. Por exemplo, sobre o valor da experiência de compra. O cliente volta à loja em que foi bem tratado, não onde teve o maior desconto.

 

Isso diz respeito também a agências de publicidade? 

Sim. O cliente vai embora se achar que a agência não lhe dá o valor que merece. Faz três anos que não perdemos um cliente.