03/06/2014 - 12:15
O atacante Neymar, do Barcelona e da Seleção Brasileira, atrai atenções por onde passa – no Brasil. Lá fora, sua carreira está apenas começando, e seu maior desafio, fora de campo, será se tornar uma celebridade mundial. É por isso que, por mais badalado que seja por aqui, o jogador ocupa a sétima posição entre os que mais têm apelo comercial no mundo, segundo pesquisa do Ibope Repucom em 13 países.
“Neymar é muito conhecido pelos fãs do futebol, mas essa é uma pesquisa que envolve o público em geral”, afirma José Colagrossi, diretor executivo do Ibope Repucom. Segundo Colagrossi, para se projetar mais, o atleta precisa influenciar as pessoas também em outros aspectos, como seu estilo de vida.
Este é o caso do atacante português Cristiano Ronaldo, que joga pelo Real Madrid e pela Seleção Portuguesa. “Ele é o herdeiro da imagem de David Beckham”, diz Colagrossi, referindo-se ao meia inglês que fez história no Real Madrid, entre 2003 e 2007, integrando o elenco que ficou conhecido como “os galácticos”, ao lado de Ronaldo, Roberto Carlos e do francês Zinedine Zidane. Assim como Beckham, Cristiano Ronaldo cultiva uma imagem arrojada e namora mulheres de cair o queixo (a atual é a modelo russa Irina Shayk).
Discrição não vende
A menor exposição da vida privada é o que coloca, por exemplo, o argentino Lionel Messi em segundo lugar na lista do Ibope Repucom. Colega de Neymar no ataque do Barcelona e titular da Seleção Argentina, Messi é mais recluso. Messi e Cristiano Ronaldo disputam, ano a ano, as atenções e prêmios como melhor jogador de futebol do mundo – e os fãs de ambos são igualmente ardorosos. Mas, no jogo para se tornar “mais comercial”, Messi ainda precisa pedalar um pouco mais. “Não me surpreende que ele esteja atrás do Ronaldo no ranking”, diz Colagrossi.
O maior objetivo do ranking é rastrear os jogadores com maior apelo comercial para anunciantes e seus atributos. Assim, a pesquisa ouviu 6.500 pessoas em 13 países. Para cada jogador, as pessoas ouvidas na pesquisa tiveram de responder a oito questões: se conheciam o atleta; se acompanhavam sua carreira e vida; se ele era capaz de influenciar a opinião de outras pessoas; se ele ditava moda; se era confiável; se a pessoa se identificava com ele; se gostariam de ser como o jogador; qual seria sua reação, se ele apoiasse uma marca. “Os atletas precisam entender que os fãs querem consumir seus produtos, ideias e conteúdos”, diz Colagrossi.
Por ordem, a classificação dos jogadores mais “comercializáveis” é a seguinte: 1) Cristiano Ronaldo; 2) Lionel Messi; 3) Gerdard Piqué; 4) Fernando Torres; 5) Wayney Rooney; 6) Andrés Iniesta; 7) Neymar; 8) Iker Casillas; 9) Zlatan Ibrahimovic; 10) Thierry Henry.
