26/01/2005 - 8:00
Tudo que um presidente de empresa sonha é conseguir manter sua equipe unida e focada num mesmo objetivo. O executivo Francisco Guarisa conseguiu. Mas, para isso, precisou abandonar o mundo corporativo e subir o morro. Guarisa é o CEO do samba. Vice-presidente de Marketing e Vendas da Acadêmicos da Rocinha, ele implementou um modelo de gestão empresarial na agremiação carioca que rendeu parcerias e patrocínios suficientes para financiar um Carnaval de R$ 1,8 milhão em 2005.
Tratar uma escola de samba como empresa não é novidade. Não é à toa que a Mangueira desfilará neste ano patrocinada pela Petrobras. A diferença de Guarisa, ex-gerente de marketing da Varig, é seu plano de gestão, dividido em três estratégias básicas.
A primeira delas é o modelo de captação de recursos baseado num sistema de cotas de patrocínio e apadrinhamento de alas. Assim, empresas de diversos setores e pessoas físicas podem colaborar. É o caso da rainha da bateria, a apresentadora de TV Adriane Galisteu, que é também madrinha da ala das crianças e bancou as fantasias dos pequenos. E de grandes corporações como GE, Hotel Intercontinental e Unimed. ?As companhias ganham visibilidade. E não patrocinam o Carnaval, mas um projeto de vida. Tudo que fazemos na escola se reverte em benefícios para a comunidade?, explica o ?executivo do samba?, como Guarisa gosta de se definir.
O desenvolvimento de projetos sócio-culturais sustentáveis é o segundo pilar do plano de Guarisa. Três deles já foram aprovados pela Lei do ICMS, pela qual as empresas têm desconto do tributo ao financiar projetos culturais. São programas de capacitação em cenografia, maquiagem e música, com ênfase em percussão. O Banco Popular do Brasil patrocinará o curso de música.
Guarisa também desenvolveu uma gestão de comunicação que inclui boletins e jornais e propagandas em pontos de ônibus. A idéia é transformar a força da Rocinha em uma marca forte, que chame a atenção de empresários. ?Nosso objetivo é chegar ao Grupo Especial, em que as escolas recebem R$ 2 milhões de subvenção da Prefeitura e de direitos de imagem da TV Globo. Nós, do Grupo de Acesso, ganhamos R$ 200 mil?, diz Guarisa. 
