16/04/2008 - 7:00
COM A AQUISIÇÃO DA pernambucana Vitarella, a cearense M. Dias Branco acertou dois alvos com um só disparo. Primeiro, reforçou sua liderança no setor de massas e biscoitos. Segundo: deu um sinal de que o boato de que seria vendida para a Kraft não passa disso, um boato. Para arrematar a Vitarella, a M. Dias desembolsará quase R$ 600 milhões. Além disso, pagará uma outra parcela, não superior a R$ 107 milhões, dependendo de um balanço a ser elaborado exclusivamente para esse fim. A aquisição deve elevar a participação de mercado da M. Dias dos atuais 13,8% para 19,3% no setor de biscoitos e de 18,4% para 21,3% no de massas. Com a nova empresa, seu faturamento líquido, de R$ 1,53 bilhão, será engordado em R$ 323 milhões. Com fala pausada e um carregado sotaque nordestino, Francisco Ivens Dias Branco, de 74 anos, controlador da M. Dias Branco, revela que a compra é o ponto final em um longo processo, já que eles estavam há tempos de olho em Pernambuco. ?Foi um negócio conveniente para ambos os lados?, diz ele. ?Se entrássemos com nossas marcas em Pernambuco, iríamos dividir o mercado.? Como já é praxe na companhia cearense, dona de um portfólio de seis marcas (Richester, Isabela, Zabet, Fortaleza, Adria e Basilar), a identidade da Vitarella será preservada. O apelo ao regionalismo pernambucano, com a bolacha Treloso, cujo significado é menino levado, também será mantido. ?Com as aquisições, queremos gerar um sentimento de simpatia junto ao consumidor?, ressalta Dias Branco. Mais: com a compra, a empresa pretende aumentar a liquidez de seus papéis, que é relativamente baixa, se comparada a outras indústrias de alimentos.
Num primeiro momento, o objetivo foi alcançado. No dia seguinte ao anúncio, as ações ordinárias subiram 11,18%, compensando parte da perda acumulada de quase 25% neste ano. Investimentos no Nordeste são bem-vistos pelos investidores, apontam analistas de mercado. ?É uma região em crescimento, que recebe benefícios do governo e onde o poder de compra tem aumentado?, indica Rafael Cintra, analista de alimentos da Link Corretora. Segundo dados de janeiro do IBGE, dos nove Estados brasileiros que cresceram em volume de compras no varejo, cinco são nordestinos e em quatro deles, a Vitarella é líder de vendas: Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco e Alagoas.
Dias Branco espera colher outros benefícios do negócio. A M. Dias dispõe de uma estrutura verticalizada e produz a maior parte da matéria-prima que utiliza na fabricação de massas e biscoitos. Entenda- se aí farinha, margarinas especiais e gordura vegetal. Mas atualmente tem uma capacidade ociosa de 30% em seus moinhos. Com a nova aquisição, reduzirá esse número para 10%. Além disso, espera elevar suas vendas nas regiões Sudeste, responsável por 67,7% de suas receitas, e Centro- Oeste, que representa apenas 4,4% das vendas. Daqui a pouco, vai ser comum avistar nas maiores redes varejistas marcas como Richester, Treloso e Fortaleza. Assim como seu maior acionista, que revela um vigor surpreendente para seus 74 anos, a M. Dias Branco pretende manter sua posição no setor. ?Enquanto tiver saúde e boa capacidade de pensar e agir, vou trabalhar à frente da indústria, que deve sim crescer de uma maneira saudável. Assim, evitamos o Alzheimer?, conclui, entre risadas.
