23/11/2011 - 21:00
Campanha
Polêmica natalina à vista. É o que promete a campanha da empresa brasileira de moda íntima Duloren. As imagens são fortes: Papai Noel caído com a camisa aberta aos pés de um sofá com a modelo pluz-size Mayara Russi. O slogan não deixa dúvidas: “Você não imagina do que uma Duloren é capaz”. Criada pela agência Agnelo Pacheco Rio, a campanha divulga as lingeries de tamanho GG. O anúncio mostra mais uma vez que a Duloren gosta de provocar. Na década de 1990, a empresa divulgou campanha com a Hillary Clinton deixando aparecer a calcinha. A sua rival Hope também causou polêmica recentemente ao pretender ensinar, por meio da modelo Gisele Bündchen, vestida de lingerie, como as mulheres deveriam contar as más notícias aos seus maridos.
Filme
Memórias do cárcere
A história do sequestro e liberação de Washington Olivetto, entre 2001 e 2002, vai virar filme por meio da produtora O2, que tem entre os seus sócios o cineasta Fernando Meirelles. O projeto está sendo conduzido pela produtora Andrea Barata Ribeiro, sócia da O2. O roteiro será inspirado no livro Na Toca dos Leões, escrito por Fernando Moraes. As filmagens devem começar em 2012.
Internet
A maquiagem que habito
Para divulgar a sua linha de maquiagem para cobrir tatuagens e marcas Dermablend, a L’Oréal produziu um vídeo para a internet com Rick Genest, que tem seu corpo inteiro coberto por tattoos. Ao aplicar o cosmético, as pinturas que cobrem a pele de Genest desaparecem. Detalhe: para surpreender o internauta, o filmete é mostrado de trás para a frente.
Celular
Maratona virtual
A Sony Ericsson promoverá, em 26 de novembro, a Xperiathon. Para participar, basta baixar um aplicativo em seu celular e sair correndo, de onde estiver, no horário determinado. Os vencedores da disputa virtual ganharão inscrições para a meia maratona de Gotemburgo, na Suécia, e para a maratona de Nova York.
Garoto-propaganda
O incrível Huck
Luciano Huck não é conhecido por seus músculos. Mas vai se transformar em garoto-propaganda da Fórmula Academia, que pertence à rede de fitness Bodytech, da qual é sócio ao lado do técnico da seleção brasileira de vôlei, Bernardinho. O objetivo do grupo é reposicionar a marca para academias de preço mais acessível e para franquias, deixando o nome Bodytech para as suas unidades mais sofisticadas. A campanha ficará por conta da Artplan, de Roberto Medina.
Bate-papo
Patrícia Cotton, responsável pelo marketing corporativo da PDG
Cuidando da imagem da maior construtora e incorporadora da América Latina, com receita líquida de R$ 5,8 bilhões em 2010, Patrícia conta como conduziu a reformulação da identidade visual da PDG.
A PDG fez uma série de aquisições nos últimos anos. Agora essas marcas vão desaparecer?
Depois da abertura de capital, a PDG comprou participações em diversas empresas, como CHL, Goldfarb, Asa e Agre. Neste ano, começamos a relacionar o nome PDG a todas elas e em outubro realizamos a virada total. Comunicamos aos clientes e agora só temos o nome PDG em nossas obras. Todos os sites de internet agora levam para uma página única.
O logotipo também mudou?
Sim. As cores também mudaram. Diferentemente das outras construtoras que privilegiam a emoção, escolhemos cores frias, como o azul e o cinza, para mostrar as nossas características de racionalidade e segurança.
Já perceberam algum resultado com a reformulação?
Num primeiro momento, o acesso ao novo portal da PDG aumentou 30% em relação ao total de acessos individuais que cada marca recebia.
