07/11/2012 - 21:00
Novelas
Já se sabia que as novelas são uma paixão nacional entre as mulheres, mas não se tinha noção do tamanho. Pesquisa da Sophia Mind mostrou que 83% das brasileiras assistem a alguma novela. Dessas, 64% são fiéis telespectadoras, e, todos os dias, ligam a tevê na hora da trama favorita, sendo que 49% até adiantam seus afazeres para não perder o horário, e 30% disseram alterar alguns horários para não pular nenhum capítulo. A febre das novelas se reflete também nos hábitos de consumo: as roupas (76%) e os cabelos (59%) das personagens – como Carminha, de Avenida Brasil – são o que mais se destacam. O visual das atrizes influencia 77% das entrevistadas na hora de pintar a unha, 70% na maquiagem, 65% quando vão cortar o cabelo, e 66% admitiram já ter comprado roupas inspiradas nas personagens. Esmalte, vestido, blusa e sapato são os mais comprados.
Novelas
Preferência nacional 2
O impacto da propaganda também impressiona: 89% das mulheres disseram perceber a publicidade feita nas novelas e 49% afirmaram já ter adquirido algum produto ou serviço por conta da trama. Na lista, produtos de beleza (80%), alimentos (50%) e materiais de limpeza (29%) lideram as preferências. E, como não poderia deixar de ser, no rastro do sucesso de Avenida Brasil, a pesquisa quis saber sobre a relação de amor e ódio com as personagens. Carminha é a mais amada, citada por 16% das preferências, contra 13% da Nina. Porém, a personagem de Adriana Esteves também lidera entre as mais odiadas, com 32% das citações. Nina ficou com 12%. Vai entender.
Crédito
Por água abaixo
A burocracia deve transformar em desperdício a nova linha de crédito da Caixa, no valor de R$ 300 milhões, para aquisição de material de construção, regulamentada pelo Ministério das Cidades. O limite operacional é R$ 20 mil por cliente. O receio dos bancos é que dificilmente o cliente dessa faixa de renda consiga reunir todos os documentos, tal a burocracia exigida.
Decreto
Defesa comercial
Já está na Casa Civil o decreto que moderniza a legislação das investigações de defesa comercial. Para Fernando Pimentel, ministro do Desenvolvimento, a expectativa é que ele vai diminuir sensivelmente os prazos de aplicação das medidas. A nova lei vem na esteira do concurso que selecionou 120 analistas de comércio exterior.
Banco
Novos clientes
O Banco do Brasil avaliou que, desde abril – quando foi lançado o Programa Bom pra Todos – cerca de 60% das novas operações de crédito para pessoa física foram contratadas por clientes que antes não tomavam recursos para empréstimos e financiamentos. Esse dado tende a confirmar duas teses: a primeira é que o preço é, certamente, uma variável preponderante no comportamento do consumidor bancário. O “novo’’ tomador de recursos não contratava antes para evitar taxas mais altas. A segunda é que há espaço para expandir o crédito junto a um cliente mais precavido, de menor risco.
Governo
Reforma ministerial
Gilberto Kassab terá, na semana que vem, a primeira conversa oficial com Dilma Rousseff sobre o ingresso do PSD no Ministério. Já está praticamente certo que Kassab não irá para o primeiro escalão. Havia rumores de que ele ficaria com o Ministério dos Transportes.
Aeroportos
Troca de guarda
Já foi acertado com o governo a mudança no controle do aeroporto de Brasília. A argentina Corporación será substituída pela GMBH (FMG), operadora do aeroporto de Munique, na Alemanha. O anúncio será feito nas próximas semanas. Dessa forma, o governo começa a corrigir os erros cometidos no primeiro leilão de aeroportos.
Exportação
Frango para a China
A União Brasileira de Avicultura (Ubabef) prevê que, até janeiro de 2013, a China deve habilitar a carne de frango de mais 13 frigoríficos brasileiros, que se juntarão a outros 25 já autorizados. Porém, ainda existem MAIS 23 unidades frigoríficas aguardando a aprovação do governo chinês. O país asiático é o segundo maior produtor de carne de frango do mundo, mas para atender ao imenso consumo interno recorre ao Brasil, o terceiro do ranking, e o maior exportador mundial.
Ranking
Voto de minerva
Nem JBs nem Marfrig. Edison Ticle, CFO do frigorífico Minerva, ficou em terceiro lugar no ranking da Institutional Investor Magazine, que elege as melhores empresas de cada setor. O Minerva só perdeu para as gigantes Ambev e BRF. Um feito e tanto para um setor que não é reconhecido pela excelência em governança.
Futebol
Comunicação nos gramados
Antonio Gouveia, da Décor Books, lança, em dezembro, a plataforma oficial de comunicação da Seleção Brasileira de Futebol, com revista mensal, anuário, mídias eletrônicas e redes sociais. O primeiro produto será o anuário, com 500 páginas e conteúdo inédito da despedida de Ronaldo da Seleção. A publicação ainda terá versão em tablets, celulares e vídeo sobre a despedida do Fenômeno. A iniciativa é inédita no Brasil, e o projeto foi aprovado e chancelado pelo governo federal para a promoção da Copa de 2014. A revista, o site e as redes sociais serão lançados em fevereiro de ano que vem.
Cerveja
Haja coração
A comunidade cervejeira pode comemorar. Uma pesquisa inédita – e surpreendente – comprovou os benefícios do consumo consciente de cerveja para o coração. A pesquisa garante que o consumo moderado da loura gelada reduz o tamanho da cicatriz no coração provocada por um infarto do miocárdio e melhora o funcionamento do órgão. O estudo foi apresentado pela médica Lina Baldimon, diretora de Pesquisas Cardio-vasculares da Universidade Autônoma de Barcelona. Atualmente, a Espanha é o quarto maior produtor de cerveja da União Europeia.
Agricultura
Última esperança
O fracasso das pesquisas na Bahia, Minas e Sergipe adiou a possibilidade de o País alcançar uma rota viável para a produção de cloreto de potássio, insumo fundamental para a produção agrícola. Na Bahia, a canadense Atacama Minerals paralisou a exploração; em Sergipe, a Forbes & Manhattan também; em Minas, projetos nem sequer obtiveram licenças. Como o Brasil é o maior importador mundial do potássio, a última esperança são as áreas da Petrobras hoje exploradas pela Vale.
Imóveis
Luxo brasileiro
A Christie’s International Real Estate, rede do mercado imobiliário de luxo, conta agora com uma brasileira em seu Conselho Global de Afiliados. Patricia Judice Araújo, sócia da empresa Judice & Araújo, do Rio, passa a fazer parte do seleto grupo de 13 nomes que compõem o conselho. Segundo a Christie’s, ela foi escolhida por conhecer bem o mercado imobiliário do país que sediará a Copa do Mundo e a Olimpíada.
Indústria
De caso com a Europa
As relações entre as pequenas e médias empresas brasileiras e europeias estreitaram-se nos últimos quatro anos. A Confederação Nacional da Indústria (CNI) coordena a execução de um programa de € 18 milhões nos países do Mercosul, Venezuela e Chile que, entre 2009 e 2011, atendeu mais de 17 mil empresas. No Brasil, a CNI dá apoio à expansão de produtos e empresas brasileiras no exterior através de 27 centros internacionais de negócios. A parceria é estratégica para os dois lados e a CNI quer ampliá-lo. Por isso, entre 27 e 30 de novembro, em Salvador, a entidade e a Comissão Europeia se reúnem no Encontro Anual Al-Invest IV para analisar os benefícios da internacionalização das PMEs, e os significativos avanços em inovação, transferência de tecnologia e formação de recursos humanos.
Colaborou: Flávia Gianini e Marina Rossi
