27/08/2025 - 7:30
Sete em cada dez brasileiros consomem conteúdo de plataformas de streaming de vídeo. É o que mostrou, um estudo da Nexus divulgado nesta semana. A pesquisa ouviu mil pessoas em todas as regiões do país, com idade a partir de 16 anos.
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Segundo o levantamento, entre o público que assiste a filmes e séries em plataformas pagas, 27% assinam um serviço, 26% usam de dois a três streamings diferentes e 19%, assinam quatro ou mais.
O estudo mostrou que 44% dos consumidores de classe A possuem múltiplas assinaturas, assim como 29% dos que têm ensino superior completo e 24% da população das regiões Norte e Centro-Oeste.
Em relação ao dinheiro gasto com as plataformas, 35% dos brasileiros das classes A, B e C afirmaram gastar até R$ 50 com streamings de vídeo, outros 35% gastam entre R$ 51 e R$ 100. E 13% disseram pagar entre R$ 101 e R$ 200, e apenas 5%, acima de R$ 200,00. Outros 12% não souberam ou não quiseram responder.
Os filmes (81%) são a principal opção para assistir nas plataformas, seguido de séries (73%), conteúdos jornalísticos/noticiários (27%) e documentários ou programas de não-ficção (26%).
Netflix lidera preferência
Entre as plataformas de vídeo disponibilizadas no Brasil, a Netflix é a mais popular entre as classes A, B e C, assinada por 59% desses grupos. Líder de mercado, o streaming é mais assistido por moradores do Sul (78%), brasileiros da classe A (71%) e com ensino superior completo (71%). Em seguida, os brasileiros assinam o Prime Vídeo (33%), Globoplay (26%), HBO Max (22%) e Disney Plus (22%).
A Netflix também é considerada a melhor e mais completa plataforma de streaming por 48% dos entrevistados. Para 76%, ela está no top 3 assinaturas com maior qualidade e variedade de filmes e séries e é preferência das mulheres (83%) mais do que dos homens (69%). Os mais ricos (85%) e os moradores do Nordeste (85%) também costumam optar pela plataforma.
O Prime Vídeo é a segunda plataforma mais citada no top 3, escolha de 48% dos brasileiros. A popularidade é maior entre quem é da classe B (61%) e quem tem ensino superior completo (60%).
Já a Globoplay foi a escolha de 33% dos entrevistados para completar o pódio. Os baby boomers (46%), quem tem hoje entre 61 e 79 anos, são os que mais colocaram o streaming brasileiro entre os três melhores, assim como a geração X (43%), que têm entre 45 e 60 anos, e moradores do Sudeste (40%). Os entrevistados poderiam elencar até 3 plataformas de streaming.
Depois, em ordem, estão novelas (22%), conteúdo esportivo (22%), programas infantis/animações (14%), shows/concertos musicais (9%) e reality shows (7%). Os entrevistados podiam escolher até 3 opções.
Apesar de 35% dos entrevistados afirmarem que aumentaram em algum nível o consumo de TV tradicional após a assinatura de serviços de streaming, 69% desse público assistem a mais séries e filmes nas plataformas do que consomem televisão tradicional. Ao todo, 58% disseram assistir muito mais.
Variedade
Para 68% dos entrevistados, a grande variedade de filmes e séries nas plataformas é o principal motivo para a assinatura de streaming. Já 34% elegeram o bom custo-benefício e 29%, o conteúdo exclusivo e original. Os brasileiros das classes A, B e C elencaram ainda a facilidade de uso da plataforma (23%), qualidade de imagem e áudio (19%) e recomendações personalizadas (8%) como razões para a assinatura de streamings de vídeo. Os entrevistados podiam escolher até dois motivos.
Entre as principais plataformas, assinantes da Netflix (75%) e do Prime Vídeo (73%) foram os que mais deram valor à variedade de conteúdos na hora de assinar um streaming. Já os preços mais acessíveis foram um motivo maior para quem optou pela HBO Max (39%) e Globoplay (37%). O conteúdo original foi eleito por 38% dos assinantes do Prime Vídeo como um motivo para o consumo do streaming.
