13/06/2007 - 7:00
CAPELOSSI, DIRIGENTE: apoio da matriz para investir no crescimento da marca no Brasil
Rado é uma grife de relógio com forte apelo esportivo. Tem como clientes cativos atletas e celebridades de Hollywood. E é exatamente essa arma que a empresa pretende utilizar para ampliar sua força nas Américas, onde acaba de abrir uma loja exclusiva. Mais especificamente no Shopping Morumbi, em São Paulo. E por que não Nova York (EUA) ou Toronto (Canadá)? ?Confiamos na evolução da economia brasileira e acreditamos que há bastante espaço para crescer nesse mercado?, disse à DINHEIRO Christian Mahlke, responsável pela Rado nas Américas. Na terça-feira 5, ele desembarcou por aqui para cortar a fita de inauguração da 25ª unidade do grupo e a primeira nas Américas. Mahlke não revela os investimentos feitos até agora. Assinala, contudo, que não faltará dinheiro para bancar o projeto de transformar a Rado em uma das principais alavancas de crescimento do Grupo Swatch, com receitas de US$ 4 bilhões e um portfólio que inclui Breguet, Longines e Léon Hatot. Prova disso, diz ele, foi o cuidado na concepção da loja, desenhada por arquitetos suíços. Os equipamentos (móveis, displays e vitrines) foram produzidos na Bélgica e a montagem ficou a cargo de técnicos enviados pela matriz, situada em Lengnau (Suíça). ?Trouxemos para o Brasil o mesmo padrão existente em Paris?, destaca Clineu Capelossi, encarregado da operação local.
SOFISTICAÇÃO: modelos feitos em titânio e cerâmica custam até R$ 7 mil
Hoje, os produtos da Rado são comercializados em 20 relojoarias multimarcas espalhadas pelo País. A intenção é fazer da unidade paulista uma espécie de embaixada da marca. ?Vamos usar o espaço como showroom e para lançamentos de séries exclusivas?, explica Capelossi. O executivo tem como missão ampliar o número de revendas, sem desvalorizar a grife. A escolha da Rado não foi por acaso. ?Percebemos que havia uma lacuna na faixa entre R$ 3 mil e R$ 7 mil?, conta ele. Aposta tida como acertada por consultores. ?A loja exclusiva transmite segurança e demonstra o comprometimento da empresa com o País?, concorda Liberato Chiovitti, colecionador de relógios. Fundada em 1917 pelos irmãos Schlup, a Rado é líder na Suíça e ficou conhecida pelo uso de materiais sofisticados como hard metal (liga que mistura tungstênio e titânio, típica da indústria bélica ), aço cerâmico e safira, por exemplo. Um luxo que, segundo Capelossi, vai caber no pulso e no bolso de muitos mortais.
