11/04/2026 - 11:00
A edição 2026 do Global RepTrak 100 das empresas com melhor reputação no mundo tem uma velha conhecida na liderança e algumas novidades entre as companhias com as melhores reputações em 2026. A dinarmaquesa Lego segue na primeira colocação, a Adidas aparece como a medalha de prata e a Samsung completa o pódio.
O relatório 2026 destaca uma mudança nos parâmetros de reputação corporativa, de um modelo ‘top-down’ tradicional, para uma comunicação mais ‘multiplayer’, onde marcas que permitem que comunidades e colaboradores moldem sua história estão colhendo os maiores frutos em confiança e valor de mercado.
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A dinamarquesa Lego lidera o ranking pelo segundo ano consecutivo. O relatório aponta a empresa como o maior exemplo de marca co-construída do mundo. “Ao lançar coleções como a Botanical e integrar-se a plataformas como o jogo Fortnite, a empresa recruta novas comunidades e permite que elas façam o trabalho reputacional de forma independente”, apontou.
A medalha de prata é da Adidas que após crises recentes envolvendo parcerias passadas apostou em colaborações culturais e presença em espaços digitais como o Roblox. O pódio é completado pela Samsung, que subiu nove posições baseada em ganhos amplos em todos os drivers de reputação, consolidando-se como uma marca que equilibra inovação tecnológica com uma presença consistente no cotidiano global.
A metodologia do 2026 Global RepTrak 100 baseia-se na coleta de dados diretamente com o público, focando na percepção de pessoas reais em vez de executivos ou algoritmos. O Modelo leva em conta três dimensões que formam a imagem completa da reputação: emocional (estima, admiração, confiança e respeito), racional e comportamental, que mede a disposição dos stakeholders para comprar produtos, recomendar a marca, investir na empresa ou dar o benefício da dúvida.
Confira o Top 20
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