25/04/2012 - 21:00
Campanha
A “mulher rica” Val Marchiori ganhou um reforço em sua conta bancária, ao ser contratada como garota-propaganda da Skol. Estirada num divã e de vestido dourado, ela estrela filme da agência F/Nazca. A campanha trata da economia que terá o consumidor ao levar de volta para os supermercados a embalagem retornável de um litro da Skol. Além do filme para a tevê, a campanha inclui materiais para ponto de venda e merchandisings no programa Pânico na TV, da Band – a mesma emissora que transformou a loira Val em uma socialite conhecida nacionalmente, ao apresentá-la no reality show Mulheres Ricas.
Copa do Mundo
Ritmo de festa
Os locais das festividades já estão marcados. Sucesso desde 2006 na Copa do Mundo da Alemanha, as Fifa Fan Fests, espaços para torcedores assistirem a jogos em grandes telões e ver shows, acontecerão em 12 cidades-sede brasileiras, em 2014. Em São Paulo, o encontro será no Vale do Anhangabaú, e no Rio de Janeiro, na praia de Copacabana. Em 2010, quando o Rio fez parte do circuito internacional de Fan Fests, o retorno de mídia foi estimado em R$ 38,5 milhões.
Livros
Editora para leigos
A editora americana John Wiley & Sons existe há 105 anos, mas só em maio chegará ao Brasil. A Wiley Brasil Editorial terá como diretor-geral Hegel Braga, ex-IBM e Sony Music. A editora publica livros didáticos e guias famosos, como os de viagem Frommer’s e o For Dummies, de instruções básicas –que se chamará Para Leigos, em português.
Marketing
Envelope nada secreto
A DM9Sul, agência gaúcha ligada à DM9DDB, espalhou por Porto Alegre 170 envelopes fechados gigantes em espaços para outdoor. A campanha para o Dia das Mães foi criada para o Shopping Iguatemi Porto Alegre. A abertura dos envelopes está programada para o domingo 27, para revelar mensagens carinhosas.
Propaganda
Queda de braço das picapes
Os espaços comerciais das tevês e revistas foram invadidos por veículos de porte avantajado, na última semana. A campanha da Amarok (acima), da Volkswagen, leva o slogan “A força da inteligência”. Em dois filmes, criados pela AlmapBBDO, são apresentados fortões que parecem se preparar para disputar um braço de ferro e levantar peso, quando estão, na verdade, jogando xadrez e completando equações matemáticas. Já a WMcCann apostou nas imagens da nova Chevrolet S10, da General Motors, enfrentando terrenos acidentados, para mostrar como a picape pode tornar grandes desafios coisas pequenas.
Bate-papo
Rodrigo Rivellino, sócio do Grupo Aktuell. O empresário fala à DINHEIRO sobre a onda de grupos de comunicação abrirem agências no Rio de Janeiro e sobre o marketing esportivo:
A Aktuell abriu um escritório no Rio há menos de um ano. Como vê esse movimento de tantos grupos chegando na cidade?
O mercado carioca tem uma dinâmica bastante diferente. E é importante não ser visto como um oportunista, que aparece só quando as coisas estão bem.
O Grande Prêmio Athina Onassis de hipismo terá a sua sexta edição em 2012. Qual o impacto desse tipo de evento para o esporte?
Depois de sua criação, houve um aumento de 27% na prática do hipismo. No último ano, 40% dos espectadores não tinham nenhuma relação com o esporte.
Apesar de competidores, os donos das maiores agências de promoções parecem ter um bom relacionamento. No que isso ajuda o mercado?
As pessoas de outras áreas até perguntam se eu, José Victor Oliva e a Bullet criaremos uma empresa em conjunto. Mas a boa relação serve até como uma proteção do mercado.Sempre surgem novos rivais que podem forçar o preço para baixo. Eu, por exemplo, não entro em concorrência com mais de três empresas.
