02/06/2004 - 7:00
As mulheres acabam de ganhar novas aliadas na guerra contra a celulite. Agora, além das academias de ginástica e das clínicas de estética, moças e senhoras podem correr para a butique mais próxima. A indústria da moda jura que descobriu uma fórmula, menos dolorosa e mais fashion, de combater o mal. Vem aí o jeans, a camiseta, o tênis e a lingerie capazes de amenizar os efeitos daqueles famigerados buraquinhos na pele. Na semana passada, a grife Miss Sixty apresentou saias e calças anticelulite. Pouco antes, a suíça Massai Barefoot já havia lançado o MBT, um tênis cuja sola, feita em resina especial e levemente inclinada, promete corrigir a postura, combater o stress e, de quebra, evitar a celulite. No Brasil, a Rosset Têxtil não ficou para trás: tem uma linha de calcinhas da Valisére e uma marca de fitness para o mesmo fim. ?A indústria tem se empenhado em desenvolver algo mais do que uma simples peça de vestuário. São tecidos inteligentes, que trazem benefícios ao organismo?, diz Michelle Liu, gerente de marketing da Rosset Têxtil.
ANTICELULITE: Os fios do jeans da Miss Sixty são formados por pequenas membranas que contêm ?firmadores? de pele
O mecanismo que torna possível a criação das tais roupas inteligentes é baseado na introdução de microcápsulas no tecido. Essas microcápsulas, envolvidas em uma membrana especial, contêm princípios ativos que interagem com o corpo. A membrana se rompe pela ação da acidez da pele, pelo aumento da temperatura ou pelo atrito com o tecido, liberando as substâncias. Para o jeans anticelulite, por exemplo, o princípio ativo é o mesmo usado em cremes firmadores de pele. Em outros produtos, há a liberação de vitaminas, antioxidantes ou hidratantes. A própria Rosset lançou em 2003 a linha Hidrata, usada em roupas íntimas e esportivas.
?Investimos R$ 1 milhão por ano em pesquisa e desenvolvimento?, afirma a gerente da Rosset. ?Mas é preciso ter paciência para conquistar o consumidor. No Brasil, esse segmento ainda está em formação.? Mesmo em formação, ninguém quer ficar de fora da festa. Neste ano, a Triumph armou uma megacampanha de marketing, com a atriz Cristiana Oliveira, para apresentar o Cosmetic Bra, um sutiã-hidratante com microcápsulas de Aloe-Vera. A rival Hope foi além e lançou a lingerie antibactéria. É uma tecnologia que vem fazendo sucesso em mercados como os EUA. Recentemente, a empresa Noble Fiber desenvolveu fibras de prata, batizadas de X-Static, que combatem as bactérias causadoras do mau cheiro em calçados. Vendeu a invenção para Puma e Adidas. A indústria não pára.
COSMETIC BRA
Sutiã da Triumph tem microcápsulas
de Aloe-Vera em sua composição
MANUAL DO CLIENTE
? Jeans anticelulite. Use o produto durante oito semanas para os primeiros resultados começa-
rem a aparecer. Importante: o jeans torna a celulite menos aparente, mas não a elimina.
? Roupas hidratantes. O efeito das microcápsulas dura até a 30ª lavagem. Após
esse período, os fabricantes recomendam a compra de uma nova peça.
? Próximas novidades. Fios ocos (mais
leves); tecidos térmicos e roupas que
mudam de cor de acordo com a temperatura.
