29/06/2005 - 7:00
Na corte do czar Alexandre III, os momentos de prazer eram regados a doses generosas de vodca Smirnoff. O prestígio era tamanho que ela foi eleita a bebida oficial do império russo. Oitenta e oito anos após o fim da dinastia Romanov a marca reassume o brilho imperial. Só que desta vez no mundo dos negócios. A Smirnoff destronou a Bacardi do posto de o destilado mais vendido do mundo, garantindo sozinha uma receita de US$ 2,28 bilhões para sua controladora, a Diageo. Segundo a revista canadense Impact, especializada em consumo, a distância que separa a Smirnoff do rival é de US$ 95 milhões (dados de 2004). Montante suficiente para coroar a agressiva estratégia de marketing batizada de Mega Brand Smirnoff e que consumiu US$ 400 milhões. Parte da verba foi gasta na modernização do layout da garrafa. Além disso, colou o nome em megaeventos culturais e baladas moderninhas nos principais mercados da Europa. Para completar deu vida à versão Smirnoff Twist, com sabores de frutas vermelhas, laranja e limão. ?Na prática, o que fizemos foi o relançamento da bebida?, explica Gustavo Diament, gerente de Marketing da marca no Brasil.
Por aqui, onde o plano definido pela matriz foi seguido à risca, a Smirnoff lidera com 20%. Mas com investimentos de R$ 30 milhões, nos últimos 12 meses, era natural que ela conseguisse ampliar a sua força: ?Crescemos 1,5% no bimestre abril-maio e a Twist já detém 1% do segmento?, brinda Diament. Parte desse ganho veio do Nordeste, única região na qual a Smirnoff não reina absoluta. ?Até agora?, diz o executivo. 
