03/03/2025 - 15:00
Sorocaba viralizou. A cidade no interior de São Paulo (a cerca de 100 km da capital) virou um assunto recorrente nas redes sociais e brincar com a história de se mudar para a cidade já virou meme. E o principal responsável pela fama repentina da cidade é o seu prefeito “tiktoker“.
Seus vídeos, também postados em outras redes como Instagram (Reels) e Youtube, sempre terminam com o bordão “Vem morar em Sorocaba. Vamos juntos fazer essa cidade a melhor cidade do Brasil pra se viver” [acompanhada de um coração feito com as mãos unidas].
+ Com impulso do agro, Centro-Oeste colhe boa safra também no mercado imobiliário
Recife também tem um prefeito com fama “tiktoker”, ou seja, que publica muitos vídeos na plataforma que prende a atenção principalmente das gerações mais jovens. Mas, em geral, João Campos (PSB), com 31 anos, figura nas produções fazendo as dancinhas do momento, temática que impulsionou o TikTok, enquanto divulga suas ações à frente do executivo municipal.
Já Rodrigo Maganhoto, o Manga (Republicanos) como é chamado o prefeito sorocabano, usa até micro esquetes para apresentar suas iniciativas na cidade. As encenações, com produções propositadamente ‘caseiras’, também se valem das chamadas “trends” das redes, aqueles assunto em alta, e claro, dos memes mais atuais. Futebol, ‘monitoramento’ do Pix e o alto preço do ovo são exemplos de motes para suas produções.
Os vídeos passam de milhões de visualizações. Um deles, em que comunica que a cidade não aplicará os impostos municipais sobre combustíveis, chegou a 11 milhões de visualizações. Já o que anuncia que estudantes (da escola à faculdade, da rede pública ou privada) têm gratuidade no ônibus na cidade foi visto 25,3 milhões de vezes, apenas no TikTok.
A pedido de IstoÉ Dinheiro, o QuintoAndar levantou que o preço médio do metro quadrado em Sorocaba subiu 11% em 2024, em comparação com o registrado em 2023, acima da inflação do país. No ano passado, o preço médio do metro quadrado para aluguel atingiu R$ 33,33. No segmento de venda, o aumento foi de 13,8%, com o custo médio de R$ 52,73 por metro quadrado.
Do TikTok para a prefeitura
Rodrigo Manga tem 45 anos e está em seu segundo mandato como prefeito. Foi reeleito com 73,75% dos votos (263.063). Antes de se eleger prefeito pela primeira vez em 2020, foi vereador na cidade. Os vídeos já fazem parte da estratégia de comunicação do prefeito, que é formado em Marketing, desde seu primeiro mandato, mas se intensificaram neste segundo.
A reportagem de IstoÉ Dinheiro conversou com o prefeito para que ele relatasse as iniciativas focadas no desenvolvimento econômico da cidade, que é tradicionalmente um polo industrial.
Em postura bem mais séria do que a vista em seus vídeos, Manga diz que quer fazer a cidade, não só “a melhor do Brasil pra se viver”, mas um centro turístico na região.
“A nossa ideia é tornar Sorocaba a ‘Orlando brasileira’. Então nós temos as pessoas que vão para a Flórida, ficam lá e vão para os parques nas cidades vizinhas”, diz em referência à cidade nos Estados Unidos que abriga parques de diversões em sua região, incluindo a Disneylândia.
‘Pedacinho’ do Cacau Park em Sorocaba
No final do ano passado, Manga explorou o anúncio da marca de chocolates CacauShow de seu parque de diversões que será na região, o “Cacau Park: a fantástica fábrica de felicidade”, previsto para entrar iniciar as atividades em 2028 com a maior e mais rápida montanha-russa da América Latina. Ele chegou a sobrevoar de helicóptero o local em que o parque será instalado. No caso, na cidade de Itu, vizinha de Sorocaba. Mas bastou saber que um pedacinho do terreno de 7 milhões de metros quadrados está no seu município, para comemorar o feito.
Isso porque o prefeito espera se beneficiar do investimento de R$ 2 bilhões que a marca vai fazer no empreendimento, que, segundo ela deve impactar um raio de 100 km na região, que vai precisar de 2,8 mil trabalhadores durante a obra e depois mais 3 mil para a operação que terá parque e hotel. Além dos 3 milhões de visitantes esperados por ano. No anúncio, o CEO da empresa, Alexandre Costa, disse que o impacto econômico deve ser de R$ 35 bilhões ao longo de 10 anos.
Mas Sorocaba também terá um parque para chamar de seu. Segundo Manga, está acordado um parque aquático da rede Tauá.
“Queremos isso, que as pessoas que vão vir para o Cacau Show, que vão vir aqui para o Tauá, ou até mesmo para o Hopi Hari, que fica pertinho da cidade de Sorocaba, se sintam confortáveis em estar numa cidade super tecnológica, uma cidade super desenvolvida, para poder ficar hospedadas aqui e fazer um tour em todos esses parques, mas passando seus dias na cidade de Sorocaba.”
Guerra fiscal e proposta nacional
Mas o que tem mais repercutido entre as propostas do prefeito são as isenções fiscais. Uma estratégia antiga e comum entre cidades que querem atrair empresas, uma vez que a presença de fábricas ou grandes marcas varejistas podem levar ao efeito cascata de geração de empregos e aumento de arrecadação.
“Criou uma repercussão muito grande nessa questão dos incentivos fiscais na cidade, que tem gerado uma possibilidade de empreendimentos grandes. Então, essa política acabou dando certo, as empresas vieram e investiram. Aí criou uma fama, vamos chamar assim, e foi se divulgando as celebrações de impostos na cidade de Sorocaba”, relata Manga.
Segundo a prefeitura, desde 2021, a cidade ganhou 41 novas empresas e outras 16 ampliaram suas operações. Sua proposta mais contundente de isenção fiscal na verdade tem foco não apenas no município paulista, mas ambiciona um “pacto nacional“.
A ideia de Manga é que as prefeituras concedam 50% de desconto no IPTU para os supermercados da cidade. Por sua vez, o governo estadual daria 50% no ICMS para os produtos alimentícios vendidos nos supermercados e o governo federal abrira mão de outros 50% dos impostos federais. Tudo isso com a condição de que os supermercados apliquem em alimentos como arroz, feijão e carnes um desconto de 15% sobre o preço praticado atualmente.
“Em Brasília, me reuni com o presidente da Câmara, Hugo Motta, que adorou a ideia, falou, delegou para o presidente do Republicanos, Marcos Pereira para que possa encabeçar essa ideia. Falei com o deputado Nicolas Ferreira (PL), falei com o ministro Márcio França, que se comprometeu inclusive, deu publicidade nisso, em seu representante do governo federal para acontecer esse acordo nacional. Antes de levar essa proposta, eu falei com grandes redes de supermercados aqui, como a Rede de Confiança, a a Apas Regional aqui, o presidente da Apas Regional da cidade de Sorocaba”.
Questionados sobre os efeitos fiscais que uma isenção de 50% no IPTU poderia ter para o município, Manga diz que, em um primeiro momento parece que se está abrindo mão de uma receita. “Mas não está, porque vai também gerar empregos, vai movimentar a economia, as pessoas vão consumir mais, isso vai movimentar, vai fazer toda uma escala de aumento de arrecadação, que, lá na frente, esse imposto, será compensado”, avalia.
A proposta do prefeito coincide com o momento em que o governo – entre outras autoridades – tentam lidar com a trajetória de alta da inflação dos alimentos no país. O próprio presidente Lula chegou a dizer que estava ‘obcecado’ em baratear os alimentos.
“Eu acho que o Brasil vive um momento delicado na economia e nós somos contra o aumento de impostos, e entendemos que a maneira da a gente conseguir trazer, reverter essa situação que nós temos hoje na economia é justamente um incentivo fiscal”.
Para Manga, por mais que os supermercadistas possam ter impacto no lucro com a redução do preço de alguns alimentos, seria compensado pela compra de outros produtos.
A campanha de Manga para subsidiar alimentos ganhou reforço com a disparada no preço do café. Ele aproveitou a alta do popular produto brasileiro para anunciar a isenção de impostos municipais para as fábricas de torrefação locais. A cidade conta com três delas.
Ideia emprestada de Pablo Marçal
Entre as atrações que o prefeito Manga quer abrigar na “Sorocaba turística” está um edifício de 1 quilômetro de altura, que seria “o maior prédio” do mundo. A ideia não é dele, mas emprestada do coach Pablo Marçal, que apresentou essa proposta para a cidade de São Paulo, quando foi candidato à prefeito nas eleições de 2024.
Para isso o prefeito está disposto a conceder isenção das taxas de ortoga de construção do município.
“Hoje, a pessoa que quiser fazer esse maior prédio do mundo, nós temos aqui muita procura, porque ele também acabou sendo amplamente divulgado, então a pessoa fica isenta de qualquer taxa. Antes era muito caro e inviabilizava. Incentivamos para que a iniciativa privada faça a construção”
Manga estima que o custo do prédio deve superar os R$ 2 bilhões, com potencial de gerar cerca de 2.500 empregos, “Vai trazer um benefício e vai tornar a cidade turística, porque as pessoas vão querer vir conhecer”, acredita.
O que move a economia de Sorocaba
Rodrigo Manga diz que o orçamento da cidade quase dobrou, saindo de 3 bilhões de reais quando assumiu para 5,6 bilhões em 2024. A expectativa para o PIB de 2024 é de R$ 54,5 bilhões, impulsionado pela indústria e serviços na cidade, diz a Prefeitura.
Segundo o prefeito, a adaptação de uma lei até então era voltada para empresas de tecnologia para todas as empresas, de isenção de 100% da taxa de construção, aliado ao chamado Grupo de Apoio a Projetos Especiais (GAP) e à isenção do IPTU são convidativos à empresas.
Ele exemplifica com o case da rede de supermercados Max, que teria passado por todo o processo de instalação na cidade em apenas oito meses.
De acordo com o prefeito, foram “inúmeros” investimentos de varejistas na cidade, além de empresas de médio e grande porte, como o Toyota, que anunciou uma segunda fábrica na cidade, e a fabricante de maquinário pesado JCB, que também está destinando R$ 3 bilhões para ampliação da sua planta.
Segundo dados do Censo 2022 do IBGE, em 2021, o PIB per capita de Sorocaba era de R$ 64.046,61. Na comparação com outros municípios do estado, fica nas posição 81 de 645 e na 559 de 5.570 entre todos os municípios do país.
O Caged (Cadastro Geral de de Empregados e Desempregados do Ministério do Trabalho e Emprego) de 2024 apontoue 9.182 vagas criadas no município ao logo do ano passado, aumento 50,64% em relação ao mesmo período de 2023, quando o saldo foi de 6.095 vagas. O setor de Serviços foi o principal gerador, com quase metade das vagas criadas.
Sobre os memes que falam da cidade, Manga diz que ainda não gerou uma migração, mas sim, um “carinho” das pessoas por Sorocaba. “Se tornou conhecida, chamou atenção, as pessoas passaram a pesquisar Sorocaba, com isso conheceram as nossas leis de incentivo. Agora as pessoas sabem onde é São Paulo, Rio de Janeiro e Sorocaba“.
