02/05/2012 - 21:00
Campanha
O parque de diversões paulistano PlayCenter, que completaria 40 anos em 2013, será fechado no dia 29 de julho. Ele deve ser reaberto no próximo ano, após uma reforma, com atrações para toda a família. Mas, antes disso, caberá a Zé do Caixão, o ator e cineasta José Mojica Marins, a missão de assombrar a última campanha das Noites do Terror do parque. Ele será a estrela da campanha, que terá filme para tevê, spots de rádio e mídia exterior.
Estratégia
Molho brasileiro
Depois de ajudar as operações brasileiras a vender 30% mais sanduíches, a promoção Baratíssimo da rede Subway está sendo exportada para outros países. A estratégia de ter sempre um sanduíche de baixo preço no cardápio foi levada para os Estados Unidos, no fim de 2011. Agora, é a vez da Argentina, do Chile e do México. Na contramão, o sabor frango com molho marinara, criado nos EUA, foi trazido ao Brasil e é o tema da última propaganda televisiva da empresa.
Game
O jogo está na moda
A francesa L’Oréal convida estudantes brasileiros a criar um novo produto e cuidar de toda sua estratégia e campanha de marketing para a rede de cosméticos Body Shop. Reunidos em grupos, eles disputarão uma vaga para uma competição mundial na França, que vai premiar os três primeiros com dinheiro e vagas de trabalho na empresa.
Futuro
TV dos sonhos
A Secretaria do Audiovisual, do Ministério da Cultura criou em parceria com a Sociedade Amigos da Cinemateca o projeto Sonhar TV. A iniciativa consiste num portal de internet para discutir como seria a televisão brasileira dos sonhos. O projeto compila depoimentos de profissionais que fizeram e fazem a programação das emissoras nacionais, como Nilton Travesso, Danilo Gentili e Fernando Meirelles.
Produto
Rio em altíssima definição
A Nokia quer provar que um celular pode ser uma boa câmera de vídeo. Para isso, a campanha de lançamento do smartphone Nokia 808 PureView, que chega a 41 megapixels de definição, foi toda filmada no Rio de Janeiro. Além da potência do celular, a empresa finlandesa apresenta os seus recursos de compartilhamento das imagens com outros aparelhos da marca e pelas redes sociais.
Bate-papo
Jörg Henning Dornbusch, presidente da BMW do Brasil. Uma marca conhecida por carros de luxo sempre precisa reforçar sua imagem diante de seu público. Dornbusch conta à DINHEIRO como a empresa alemã faz isso.
O que uma marca tradicional como a BMW precisa comunicar?
Nós não queremos transformar a marca. Temos uma imagem boa junto ao nosso potencial consumidor, mas não podemos descansar. Buscamos meios que não sejam de massa para atingir o nosso público. Os três pilares são esportividade, cultura e sustentabilidade.
Que ações são feitas para cada área?
Entramos na fórmula Gran Turismo com uma equipe própria neste ano. Em cultura, o BMW Jazz Festival já está na segunda edição com sucesso de público e crítica. E agora vai fazer parte do calendário cultural. E, para finalizar, seremos o patrocinador automobilístico da Rio+20, transportando os chefes de Estado em carros sustentáveis.
O tratamento dado à divulgação dos carros da Mini é diferente?
Ele visa a um nicho diferente, a um consumidor mais urbano. Então, o foco é no marketing de guerrilha.
