02/12/2019 - 8:00
A julgar por pesquisa realizada pela Spark, empresa de marketing de influência, em parceria com o Instituto Qualibest, de pesquisas on-line, os influenciadores digitais (celebridades ou não) ainda têm muita credibilidade no Brasil – ao contrário do que vêm dizendo os especialistas internacionais sobre diminuição do poder desses comunicadores. Os analistas argumentam que a Geração Z é mais pé no chão que os Millenials e, por isso, vem buscando figuras mais próximas, com alcance menos abrangente, para que possa ter uma conversa mais particular a respeito da experiência de compra. O estudo Spark/Qualibest procurou “mesurar o poder e as formas de influência nas redes sociais, avaliar a receptividade e reações do consumidor às ações pagas e (mapear) os hábitos de consumo e engajamento com influenciadores”. Foram ouvidas cerca de 2.100 pessoas de todos os gêneros e classes sociais do Brasil todo.
